Las ventajas de usar Listas en Twitter
mayo 21, 2019
LISTAS EN TWITTER: QUÉ SON, CÓMO SE CREAN Y SUS 6 PRINCIPALES VENTAJAS
Por Alicia Rodríguez Ruiz.

¿Sabías que con las listas en Twitter puedes desde segmentar a tu audiencia hasta estudiar a tu competencia?
Y todo ello de forma sencilla y gratuita.
Si tu respuesta a esta pregunta es no, te recomiendo que sigas leyendo y, en el caso de que tu respuesta sea afirmativa, tampoco está de más que sigas leyendo hasta el final, porque en este post te voy a compartir algunos trucos que he utilizado para crear mis propias listas y que pueden servirte de guía.
Empecemos por el principio para luego seguir avanzando.

¿Qué son las listas en Twitter?
Las listas en Twitter son grupos supervisados de usuarios de Twitter.
Si queremos una definición un poco más detallada, diremos que son listas personalizadas de usuarios que creamos en Twitter según los diferentes objetivos que tengamos en cada momento y en línea con nuestra estrategia general y de Social Media.
Y si hablamos de los objetivos de las listas de Twitter tendremos que definirlos, entre otros encontramos los siguientes:
- Segmentar nuestra audiencia por categorías.
- Estudiar los seguidores que tiene nuestra competencia.
- Aumentar el número de seguidores de nuestro perfil.
- Ayudar a la conversión de leads en clientes.
- Crear una comunidad en torno a nuestra marca.
En base a esto, algunos de los nombres que podremos poner a nuestras listas atenderán a las siguientes descripciones:
- Seguidores.
- Influencers.
- Clientes potenciales.
- Clientes consolidados.
- Usuarios a seguir.
- A contactar.
- Networking.
Pero esta no es la única categorización que podemos hacer, de hecho, el abanico es tan amplio que solo tiene como límite allí donde nuestra imaginación no sea capaz de llegar.
Otro ejemplo “creativo”, también podremos establecer categorías por temáticas profesionales:
- Marketing de contenidos.
- Copywriting.
- Social media.
- Storytelling.
- Curación de contenidos.
¿O qué tal hacer un seguimiento de eventos y congresos?
- Eventos a no perder de vista.
- Congresos internacionales.
- Speakers que me gustan.
- Eventos que no merecen la pena.
Como puedes ver, las posibilidades para crear y nombrar nuestras listas son infinitas y lo que es más importante son un verdadero traje a medida que diseñaremos y confeccionaremos en función de nuestros objetivos y de nuestras necesidades.Una vez que ya hemos decidido la temática que recogerá nuestra lista, el siguiente paso es decidir su naturaleza.
En este sentido, las listas a crear podrán ser públicas o privadas, dicho de otro modo, gracias al estatus que demos a nuestras listas, podremos clasificar y organizar a los usuarios para que estén relacionados con nosotros de una forma pública o de una forma privada.
Así, las listas públicas son aquellas en las que los miembros ven que les tenemos listados desde el mismo momento en que les agregamos a la lista.
Un consejo, el ser humano es narcisista por naturaleza.
Sí unos más que otros pero, en general, nos gusta ver nuestro nombre asociado a listas como: “referentes en…” o “profesionales a seguir de cerca”.
A todos se nos ha escapado una sonrisita de placer al ver la típica notificación de Twitter en la que fulanito o menganita nos han incluido en una lista de “marketeros que me encantan”.
¿A que también te ha pasado a ti?
En el lado opuesto se encuentran las listas privadas, a las que sólo nosotros tendremos acceso tanto a los integrantes como al título de la lista en cuestión.
Para el público en general, esa lista privada no existe porque no hay una información pública de la misma.
Las listas privadas nos pueden dar mucho juego porque en ellas podremos incluir desde posibles competidores a los que seguir, hasta posibles spammers a los que controlar, No olvidemos el caso más común que es la lista en Twitter con empresas o profesionales a los que estamos haciendo un seguimiento pero desde el más total de los anonimatos.
Hasta aquí te he hablado de listas propias pero, por otro lado, también podremos suscribirnos a las listas que otros tuiteros hayan creado.
En este caso, hemos de tener bien presente que nos toca asumir las condiciones que el usuario creador haya determinado, siendo una de estas condiciones, por lógica, que la lista será “pública”.
Y llegados a este punto en el que ya hemos dado respuesta al “qué son” vamos a avanzar un paso más para detallar el proceso alrededor del “cómo”.
¿Cómo podemos crear Listas en Twitter?
Como te he mencionado el proceso de creación de listas en Twitter es super sencillo.
Vamos a verlo paso a paso.
- Paso 1
En la página de inicio de nuestra cuenta Twitter y pinchando en el icono de nuestra fotografía se despliega un menú en el que aparece la opción de Listas, debemos hacer click ahí.

- Paso 2
Ahora debemos hacer clic en Crear nueva Lista, tal y como te muestro en la siguiente imagen.

- Paso 3
En este punto tendremos que dar nombre a la lista incluyendo una pequeña descripción que nos cuente de qué va esta lista y seleccionando si queremos que sea pública (cualquier persona puede suscribirse a la lista) o privada (acceso limitado a quien la crea).
Finalmente hacemos clic en Guardar Lista, y ya tenemos nuestra lista creada pero ojo que no hemos terminado.

Al crear tu cuenta en Twitter tienes que tener presente una serie de “reglas” muy importantes:
- Los nombres de las listas en Twitter no pueden superar los 25 caracteres.
- Los nombres de las listas en Twitter no pueden comenzar con un número.
- Los nombres de las listas en Twitter deben ser muy descriptivos para que la categorización sea lo óptima.
Respetar estas tres reglas te lleva a optimizar la creación de tu listado personal en Twitter.
¿Cómo se agregan o eliminan personas de las listas en Twitter?
Ahora que ya tenemos nuestra cuenta creada pasemos al siguiente nivel, esto es, a rellenar nuestras listas con toda la información que utilizaremos para nuestros propósitos.
- Paso 1
Dentro del perfil del usuario al que queremos agregar o eliminar hacemos clic en el icono del engranaje del menú desplegable del perfil de usuario a añadir o eliminar.
Te lo muestro gráficamente en la siguiente imagen, mira cómo lo hago.

- Paso 2
Seleccionamos agregar o eliminar de las listas (se pueden agregar usuarios independientemente de que les sigamos o no).
Automáticamente se nos abrirá una ventana emergente donde se mostrarán las listas que hemos ido creando.
Simplemente, tendremos que marcar en las que queremos agregar a un usuario o desmarcar en las que queremos eliminarlo.
- Paso 3
Para comprobar que hemos agregado de forma correcta a un usuario, lo podemos ver en la pestaña “Listas” de nuestro perfil, elegimos la lista deseada y hacemos clic en la opción “Miembros”.
Si la persona aparece en esta lista de miembros es que hemos hecho correctamente el proceso de alta, en caso de que no aparezca revisa el proceso porque hay algo que no has hecho bien.

Y si lo que queremos es ver en qué listas aparecemos nosotros, tendremos que hacer clic en la opción “Miembro de” que aparece en la página de nuestras listas.
Te muestro mi perfil como guía para que lo veas claro.
Vamos ahora con información que te va a interesar sobre la importancia de la creación de listas, y es que, vamos a dar respuesta al “por qué” a través de ver sus ventajas.
¿Qué ventajas tiene crear listas en Twitter?
Las principales ventajas que encontramos son estas dos:
1- Son la mejor forma de organizar a nuestros seguidores (segmentación de followers).
2- Son la mejor forma de organizar a los usuarios de Twitter que seguimos (segmentación de following).
En estos dos casos, la creación de listas nos va a permitir enterarnos de qué hablan, de cuáles son sus temas de interés o sus inquietudes y así, poder entenderlos en una mayor y mejor medida.Crear listas y segmentar tantos a los “seguidores” como a los “siguiendo” nos facilita perfilar de una forma mucho más ajustada los temas que debemos ofrecer.
3- Son la mejor forma de no perdernos ningún tuit de interés.
4- Son una buena forma de ganar seguidores. Ya hemos comentado que crear listas públicas en las que añadimos usuarios se puede interpretar como un medio de reconocimiento para ellos.
5- Son una opción a implementar en herramientas como Hootsuite o Tweetdeck, ya que, nos proporcionan a golpe de pantalla un volumen de información de gran utilidad y que se traduce en un ahorro importante de tiempo en la ya de por sí saturada gestión diaria de nuestro Social Media.
6- En Hootsuite o en Tweetdeck pueden servirnos para hacer el seguimiento de eventos, entre ellos de los Twitter chats o de otros eventos que están respaldados por un hashtag en concreto.
Algunos trucos y secretos de las listas en Twitter
A continuación te dejo una batería rápida con algunos de los secretos que se esconden detrás de las listas en la red social del pajarito azul:
1.- Creación de listas públicas para empoderar a nuestra audiencia.
2.- Creación de listas privadas para hacer seguimientos en secreto.
3.- Diseño de listas como fuentes de información (de calidad) para nuestra gestión de contenido diario o para rescatar temas de tendencia sobre los que escribir en nuestro blog.
4.- A través de las listas abiertas de nuestra competencia podemos “captar” nuevos miembros a los que seguir.
5.- Excelente forma de “espiar” las bases de datos en Twitter que utilizan nuestros competidores para ver lo que están haciendo y a quién se dirigen (nuevos nichos de mercado, profesionales de interés, influencers, etcétera).
6.- Inspeccionando las listas abiertas de la competencia o de otros profesionales del sector podemos sacar ideas para implementar en nuestra estrategia de marketing digital.
7.- Magnífica forma de dinamizar eventos mediante la información dinámica y en tiempo real que nos proporciona de estos eventos.
Conclusión
Me imagino que coincidirás conmigo en que no se trata de estar por estar, sino de estar de la mejor manera posible y no sólo en Twitter, sino en todos los medios que forman nuestro universo Social Media.
Con todo el volumen de usuarios que copan las redes sociales si no ofreces algo que impacte y que llame la atención, estás muerto (socialmente hablando).
Por eso, se trata de explotar las capacidades de cada caso en concreto para nuestro propio beneficio.
Y este beneficio puede ser visibilidad, conseguir más suscriptores, convertir leads en clientes o lo que sea que nos hayamos marcado como objetivo.
Dicho esto, si podemos obtener un montón de información a través de las listas en Twitter ¿por qué desperdiciarlas?
O mejor dicho ¿por qué no aprovechar al máximo el filón de información que son las listas en Twitter?
¿Se te ocurre alguna ventaja más que añadir a las ya mencionadas?
Y para terminar me gustaría saber, ¿has creado ya tus propias listas en Twitter? Espero tus comentarios y sugerencias.
Alicia Rodríguez Ruiz: Strategist en SEMrush España y LATAM. Responsable de la gestión de Twitter Chats en #SoMeChatES. Cofundadora de Syndicali. Docente y speaker.
Fuente: somechat.es, 2019.

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Multan por mil millones de euros a Bancos de inversión
mayo 16, 2019
Cómo un grupo de amigos brókers manipuló divisas a través de un chat y acabó en una multa de 1.000 millones
Bruselas multa a cinco bancos tras confirmar que sus operadores chateaban para coordinar sus movimientos y compartir información confidencial
Por Álvaro Sánchez.

La Comisión Europea anunció este jueves una multa total de 1.070 millones de euros a los bancos británicos Barclays y RBS, los norteamericanos Citigroup y JP Morgan y el japonés Mitsubishi FJ Financial por formar un cartel en el mercado de divisas. El modus operandi de los implicados aparece descrito con detalle por las autoridades de Competencia. Los brókers de bancos rivales con sede en Londres, la mayoría amigos, chateaban durante su jornada laboral compartiendo información confidencial sobre qué operaciones pensaban realizar para que sus compañeros de charla estuvieran al tanto y no dieran un mal paso.
Un puñado de salas de chat de los términales Bloomberg eran el lugar perfecto para que un grupo de brókers hiciera negocios ilícitos, pero el plan tenía un problema: fueron descubiertos. La investigación culminada este jueves por Bruselas muestra parte de las tripas del capitalismo más feroz y sin escrúpulos, habitualmente ocultas al gran público.
Según las autoridades de Competencia, varios operadores del mercado de divisas, empleados de firmas rivales en el mundo laboral, pero amigos en la vida real, no tenía reparos en compartir datos sobre sus próximos movimientos en la compraventa de euros, libras, yenes, francos suizos y otras siete monedas. El objetivo era claro: maniobrar en las arenas movedizas del mercado con la seguridad de saber de antemano las cartas de tu adversario, en este caso traders de algunas de las mayores entidades financieras del planeta.
Los operadores no solo intercambiaron información confidencial de clientes que les habían ordenado una operación antes de que se ejecutara, también compartieron las diferencias entre sus precios de compra y venta en determinadas operaciones, o las posiciones de riesgo abiertas. De este modo, coordinaron estrategias que les permitieron decidir el mejor momento para incrementar o disminuir sus carteras, con lo que disfrutaron de ventajas ilegales con las que no cuenta el resto de actores del mercado, mucho menos los inversores minoritarios.
Las revelaciones de la Comisión muestran el ambiente relajado en el que se desarrollaban los pactos para operar en el vasto mercado de divisas sin pisarse unos a otros. Uno de los grupos de chat lo llamaron Essex Express y Jimmy porque todos los brókers salvo uno de ellos, llamado James, vivían en Essex y se encontraban en el tren de camino a Londres. Una vez creado, otros amigos brókers de los participantes fueron invitados a unirse pese a ser empleados de entidades de inversión competidoras, con lo que finalmente convergieron operadores de UBS, Barclays, RBS y Mitsubishi FJ Financial Group. Y juntos adulteraron el mercado a su antojo conjuntamente entre 2009 y 2012. Este grupo de amigos del tren, que luego cambiaría el nombre del chat a señores mayores cascarrabias, ha sido multado con 257,6 millones de euros.
Otro de los chats detectados por la Comisión Europea incluía a brókers ya reincidentes del anterior, como UBS, Barclays y RBS, pero además incluía a Citigroup y JP Morgan. Como si de un grupo de amigos de WhatsAPP se tratase, bautizaron el chat con el nombre de El trío del banana split, para evolucionar después a Dos hombres y medio —nombre de una popular serie estadounidense—, y finalmente en Solo Marge. La mayor diferencia era que, en lugar de compartir memes, sus mensajes valían su peso en millones de euros. La sanción impuesto por Bruselas para ellos es más elevada, de 811,2 millones de euros, dado que estuvo en funcionamiento más tiempo, entre 2007 y 2013. En ambos grupos estuvieron presentes brókers de la suiza UBS, pero la firma se lha librado de la multa porque fue la que dio el chivatazo a la Comisión Europea.
En total, Citigroup, que deberá abonar casi 311 millones de euros, es la peor parada, seguida del escocés RBS con 249 millones, JP Morgan (229 millones), Citigroup (210 millones) y MUFG (70 millones). Todas recibieron un descuento del 10% en la sanción tras reconocer su participación en el cartel.
Admiten su culpa
En sus comunicados de reacción, los implicados admiten los hechos sin poner peros. El banco japonés MUFG, el más grande del país asiático, asegura que ha fortalecido sus controles para que no vuelva a ocurrir un episodio similar. Mientras que JP Morgan, la mayor entidad financiera de Estados Unidos por capitalización con un valor en Bolsa de más de 320.000 millones de euros, ha afirmado estar satisfecha por haber cerrado el contencioso, del que culpa a “la conducta un antiguo empleado”.
La comisaria de Competencia, Margrethe Vestager, ha criticado la creación de estos cerrados círculos de confianza en los que los brókers despachaban sus operaciones coordinadamente, sin tener en cuenta la privacidad de los clientes que les confiaban sus operaciones y al margen de la ley. “La Comisión no tolerará estos comportamientos en ningún sector de los mercados financieros. La actuación de esos bancos ha puesto en riesgo la integridad del sector a expensas de la economía europea y los consumidores”, lamentó.
Fuente: elpais.com, 16/05/19.

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Francia y sus Territorios de ultramar
mayo 15, 2019
¿Es el euro la moneda oficial en los territorios franceses de ultramar?
Por El Orden Mundial.

Mario nos ha preguntado a través de Instagram si el euro es la moneda oficial en los territorios franceses de ultramar. Respondemos a su pregunta en EOMexplica:
La herencia del Imperio francés sigue muy presente en el mapa actual de Francia. El país no solo ocupa el territorio continental europeo que estamos acostumbrados a ver en los mapas, sino que se extiende alrededor del mundo en pequeños enclaves —el famoso “confeti del imperio” del que hablaba Napoleón—. Pese a los procesos de descolonización que vivió el Imperio a mediados del siglo XX, París se negó a dejar muchos territorios a lo largo y ancho del planeta: pasaron de ser colonias a ser territorios de ultramar, aunque dos de ellos —la Polinesia Francesa y Nueva Caledonia— siguen siendo considerados territorios pendiente de descolonización por la ONU.
Actualmente podemos dividir estos territorios en dos grandes categorías, con dos excepciones. Por un lado, encontramos los departamentos y regiones de ultramar (DROM por sus siglas en francés), a los que se les aplica la legislación de la metrópolis aunque también pueden realizar ajustes a nivel local. Estos departamentos y regiones son: Guadalupe, la Guayana Francesa, Martinica, Reunión y Mayotte.
La otra categoría es la de las colectividades de ultramar, comúnmente conocidas como COM. De acuerdo a la Constitución francesa, las colectividades tienen un estatus especial que tiene en cuenta los intereses y especificidades de cada uno dentro de la República. Estos territorios son San Bartolomé, San Martín, San Pedro y Miquelón, la Polinesia Francesa y Wallis y Futuna. Todos tienen una mayor autonomía y se rigen por leyes orgánicas, es decir, no se les aplica la legislación de la metrópoli.

Nueva Caledonia es una excepción dentro de las colectividades de ultramar. Se rige por un régimen especial en el que se establece que habrá una transferencia gradual de poderes del Estado francés a Nueva Caledonia a través de la celebración de un referéndum. En el último referéndum de independencia en el 2018 los neocaledonios rechazaron la independencia por un 59,5% de los votos —con una participación del 81%—, por lo que Nueva Caledonia sigue siendo parte de los territorios de ultramar franceses.
El último conjunto de territorios de ultramar son las tierras australes y antárticas francesas (TAAF), con un régimen legal similar al de las comunidades de ultramar, pero, al no tener una población permanente, la administración se realiza desde la isla de Reunión. Sin embargo, en este conjunto se incluyen los territorios antárticos reivindicados por París y no reconocidos internacionalmente.
El euro solo puede ser la moneda de curso legal en un territorio de ultramar si toda su la legislación es acorde a los requerimientos de la Unión Económica y Monetaria de la UE. Todos los DROM —los departamentos y regiones de ultramar— utilizan el euro porque se entiende que son parte del territorio europeo y sobre ellos se aplica la misma legislación que sobre la metrópoli.
Sin embargo, existen tres territorios del ultramar francés que, pese a ser COM y no regirse por la legislación que se aplica en la metrópoli, utilizan el euro. San Pedro y Miquelón —un archipiélago en América del Norte— estableció un acuerdo monetario con la UE a través del Gobierno francés (Decisión No. 1999/95/EC) según el cual el sistema monetario del archipiélago se rige por los mecanismos de la zona euro y puede así utilizar la moneda única. Los otros dos territorios son San Bartolomé y San Martín. Hasta 2007, ambos estaban vinculados a Guadalupe y eran considerados DROM. Sin embargo, una ley orgánica cambió su estatus a COM, lo que les dejaba fuera del marco europeo. Para mantener el sistema monetario que tenían antes aplicaron el tipo de acuerdo de San Pedro y Miquelón, lo que facilitó que continuaran usando el euro de acuerdo a los requerimientos de la Unión Económica y Monetaria. Por lo tanto sí se utiliza el euro en los territorios del ultramar francés, pero no en todos ellos.
Fuente: elordenmundial.com, 2019.

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Más formas de Ganar Dinero en YouTube
mayo 9, 2019
Cómo Ganar Dinero En YouTube, Todo Lo Que Necesitas Saber Sobre La Plataforma
Por Carlos González.
Internet, desde hace años, es una ‘plataforma’ interesante para montar un negocio o extenderlo. Entre muchas otras posibilidades que existen, está YouTube. Sí, se puede ganar dinero en YouTube, pero hay mucha información que deberían conocer los que estén pensando en montar un canal en la plataforma y empezar a subir vídeos. Conceptos clave, opciones, cuánto dinero se puede ganar y de qué manera. Y hemos recogido todo lo esencial en un artículo.
¿Cuánto dinero se puede ganar en YouTube?
La horquilla de ingresos que se pueden generar a través de la plataforma YouTube es tremendamente amplia. El mínimo es tan decepcionante como cero euros y, de hecho, es como empieza cualquier canal, en tanto que se tienen que cumplir unos requisitos mínimos para empezar a generar ingresos. El máximo no se puede establecer, pero puede ser de varios miles de euros al mes. Y esto, teniendo en cuenta únicamente los ingresos generados por reproducciones por el sistema de monetización propio de la plataforma, que es AdSense, y que dependerá de múltples factores como, por ejemplo, la categoría dentro de la que encajan los contenidos y, por tanto, el público que los reproduce.
Cómo saber cuánto dinero gana un youtuber
No lo vas a poder saber a ciencia cierta, pero sí puedes ver estimaciones. Hay plataformas, como SocialBlade, que nos permiten revisar datos de estadísticas y analítica de cualquier canal de YouTube. Entre estos datos, efectivamente, podemos ver los ingresosgenerados por un canal. No obstante, esta plataforma tiene en cuenta horquillas típicas de CPM y, en base a esto, conociendo las reproducciones, calcula un mínimo y un máximo de ingresos mensuales –estimado-. Pero ¿es fiable? Es una referencia a tener en cuenta, pero el CPM de un canal de YouTube depende de muchos factores y, entre otros, el público que reproduce los vídeos y la categoría de los contenidos. Además, únicamente se tienen en cuenta los ingresos generados por AdSense.
Qué es el CPM y por qué determina los ingresos de un youtuber
Existen otras formas de explotación de un canal de YouTube, o de monetización de los vídeos. Pero los ingresos básicos de un youtuber son los generados por AdSense, que es el sistema de anuncios de Google; los anuncios de vídeo que aparecen antes, durante y después de la reproducción. Y estos anuncios funcionan, en su mayoría, según un sistema de subasta automatizada que provoca que el precio pagado por el anunciante sea variable; el que más paga es el que aparece.
El CPM es el ‘Coste Por Mil’; es decir, el ingreso medio en euros por cada mil reproducciones. El CPM depende, como decíamos, de la categoría en que encajen los vídeos y, por tanto, el público que los reproduce. Desde el sexo de la audiencia hasta la edad, pasando también por su localización geográfica. Por ejemplo, están mejor pagados los anuncios reproducidos en contenidos de motor que en los de videojuegos. El CPM puede variar incluso de un mes para otro, por la oferta y demanda de los espacios publicitarios.
Por tener una referencia, un CPM de 2,30 euros es posible y, en este caso, estaríamos generando unos ingresos de 2,30 euros por cada 1.000 reproducciones. Es decir, que un canal que alcance las 100.000 reproducciones mensuales estaría generando 230 euros. Pero hay que tener en cuenta que difícilmente el 100% de las reproducciones mostrarán anuncios –por diversos factores- y también que YouTube se queda una parte.
Reparto de ingresos: Cuánto se queda YouTube y cuánto paga a los youtubers
Del total de reproducciones que genera un canal, de forma mensual, sólo una parte de ellos muestra publicidad. Es posible que sea el 90%, por ejemplo, pero difícilmente se alcanzará al 100% por diversos motivos. Uno de ellos es que hay plataformas en las que no se pueden mostrar anuncios; además, hay usuarios que los bloquean con software específico y, por otro lado, desde que un vídeo está recién subido y disponible para reproducir, hasta que se empiezan a mostrar anuncios en él, es habitual que pase algo de tiempo y, por lo tanto, con algunas de las primeras reproducciones no se muestre ningún anuncio.
La relación entre el creador de contenidos y propietario del canal, y la propia plataforma YouTube, está delimitada por el Programa de Partners de YouTube. Existe una relación contractual entre ambas partes, y los detalles de la misma están recogidos por este acuerdo. En él, entre muchas otras cosas, se establece lo siguiente:
“YouTube te pagará el 55% de los ingresos netos reconocidos por YouTube por anuncios mostrados o transmitidos en streaming por YouTube o por un tercero autorizado en las páginas de visualización de tu Contenido o en el reproductor de vídeo de YouTube en conjunto con la transmisión en streaming de tu Contenido.”
Lo anterior quiere decir algo tan sencillo como que el reparto de ingresos generados por la publicidad en YouTube, en lo relativo únicamente a AdSense, es de un 55% para el creador de contenidos y un 45% para YouTube. Es decir, que la plataforma se queda prácticamente con la mitad de los ingresos que genere el canal con las reproducciones. Por lo tanto, del mismo ejemplo anterior en el que estaríamos generando unos ingresos de 230 euros, como creadores de contenido únicamente nos llevaríamos a nuestro bolsillo 126,50 euros.
¿Cuándo y cómo paga YouTube?
La plataforma de contenidos de vídeo en streaming tiene una herramienta de analítica ‘interna’ o privada para los creadores de contenidos o gestores de canales de YouTube. Esta herramienta es YouTube Studio, y es la que muestra entre otros datos los ingresos que está generando el canal. Ahí, el propietario del canal puede comprobar cuánto va a cobrar por las reproducciones de un mes. Cuando termine el mes, la plataforma confirmará de forma automática los ingresos generados y en torno al día 15 del mes siguiente lo añadirá al saldo de AdSense.
Sin embargo, ese dinero no se llega a cobrar hasta aproximadamente el día 20 del mes siguiente al cierre. Es decir, que mayo, por ejemplo, no se vería reflejado en el saldo de AdSense hasta aproximadamente el día 15 de junio, y no llegará a la cuenta bancaria hasta el 20 de junio, aproximadamente. El ingreso se recibe por transferencia bancaria, y todo el proceso se lleva a cabo de forma automática cuando la cuenta de AdSense está ya configurada y el usuario la tiene vinculada a su cuenta de YouTube.
Requisitos para monetizar los vídeos y ganar dinero en YouTube
YouTube ofrece, de forma directa a los creadores de contenidos, varias opciones de monetización de su canal. Para acceder a los pagos hay que ser mayor de 18 años en cualquier caso, o contar con un tutor legal mayor de 18 años que pueda gestionar los pagos. Por otro lado, se exige siempre que se cumplan las directrices de contenido adecuado para los anunciantes al crear los contenidos. Y a partir de aquí, será imprescindible que se alcancen las 4.000 horas de visualización como mínimo durante los últimos 12 meses y se cuente con 1.000 suscriptores como mínimo. Esto último, para que se pueda conceder acceso al Programa de Partners de YouTube.
Una vez dentro del Programa de Partners de YouTube, entonces se activarán los ingresos procedentes de anuncios, con pagos a través de AdSense. Pero además, se podrá acceder a la opción de Miembros del canal al contar con 30.000 suscriptores como mínimo, siempre y cuando no se tenga ningún aviso de incumplimiento de las normas de la comunidad. Y acceder al escaparate de merchandising con un mínimo de 10.000 suscriptores. Para el Super Chat, el requisito es que se viva en un país o una región en que esta función esté disponible. Por otro lado, se generarán ingresos de YouTube Premium siempre que suscriptores con este servicio vean contenidos creados por nosotros.
Los requisitos que impone YouTube para empezar a permitir la monetización de vídeos en su plataforma llegaron, o al menos de una forma más restrictiva, después de importantes polémicas que sufrió YouTube por determinados creadores de contenidos. Con estos requisitos se trata de garantizar el atractivo de la plataforma hacia los anunciantes y que, en cierta medida, sea la propia audiencia la que determine la calidad de un canal. Es decir, que si tienes público y apoyo del mismo, entonces YouTube te concede el acceso a la explotación económica del canal de YouTube con sus propias herramientas.
Cómo configurar la monetización de vídeos en YouTube
La monetización de vídeos de YouTube se configura dentro del YouTube Studio, el panel interno para creadores de contenido. No obstante, hay dos apartados importantes: uno de ellos corresponde a los valores predeterminados para los vídeos subidos, y el otro a la configuración específica para cada vídeo.
Valores predeterminados
En este apartado hay varias opciones a tener en cuenta. La primera es ‘Monetización’, que aparece con el mensaje ‘Obtener ingresos con anuncios’. Al tenerla activada, entonces se habilitarán el resto de opciones de configuración de monetización para ganar dinero en YouTube con los vídeos que se suban. A partir de aquí veremos los Formatos de anuncios y, evidentemente, depende del creador de contenidos que se activen unas, u otras, para generar mayores o menores ingresos. Lo más recomendable, evidentemente, es que se activen todas las posibilidades en cuanto a los formatos publicitarios. E igualmente, que se activen las ‘Pausas para anuncios’, con los anuncios mid-roll colocados de forma automática.
Todos estos valores predeterminados se aplicarán a los nuevos vídeos que se suban. Así, aunque quizá después queramos configurar la monetización del vídeo de forma manual, automáticamente cada vídeo que se suba tendrá esta configuración habilitada de forma predeterminada.
Monetización de vídeos
Además de los valores predeterminados, tenemos opciones de configuración específicas para la monetización de todos y cada uno de los vídeos que se suban al canal. Hay que tener en cuenta que algunas de las opciones únicamente estarán disponibles para vídeos de al menos 10 minutos de duración, lo que explica que algunos creadores de contenidos se esfuercen por llegar, por lo menos, a esta duración.
En YouTube Studio pulsaremos sobre la opción Vídeos, en la barra lateral izquierda, para que se muestren todos los contenidos subidos. Ahora tendremos que pulsar sobre cualquier vídeo, y se abrirá el editor de metadatos específico de ese contenido, pero la opción que nos interesa volverá a aparecer en la barra lateral izquierda, y es la sección de ‘Monetización‘. Pulsamos sobre la misma, y entonces nos encontraremos con la configuración específica del vídeo, en cuanto a la monetización.
Aquí podremos activar o desactivar la monetización, que es la primera opción, y después podremos habilitar o deshabilitar todos y cada uno de los formatos publicitarios. Tenemos las opciones de ‘Anuncios display’, que no se puede desactivar, ‘Anuncios superpuestos’, ‘Tarjetas patrocinadas’, ‘Anuncios de vídeo saltables’ y también ‘Anuncios de vídeo no saltables’. Por otro lado, justo debajo vamos a encontrar las opciones ‘Antes del vídeo’, ‘durante el vídeo’ y también ‘después del vídeo’.
Editor de anuncios de vídeo en YouTube
Para los vídeos subidos que sean de al menos 10 minutos de duración, la plataforma nos dará la posibilidad de colocar, de forma manual, los anuncios de vídeo que se reproducen a lo largo de nuestros contenidos. Esto lo haremos siguiendo los pasos anteriores, pero adentrándonos en una opción en concreto. Dentro de ‘Durante el vídeo’, en los detalles de esta opción, encontraremos el enlace Gestionar en el editor. Tenemos que pulsar sobre el mismo y se nos abrirá el editor de vídeos, el que puedes ver en la captura de pantalla anterior.
El editor de vídeos es algo tan sencillo como un reproductor con la vista previa del contenido y una línea de tiempo en la que se muestran imagen y audio en canales separados. Pero además, en la parte inferior, con un icono parecido al símbolo del dólar, tenemos una barra en la línea de tiempo correspondiente a la monetización. Sencillamente, tendremos que colocar la barra de reproducción en el segundo o minuto que queramos y pulsar, justo debajo, en + pausa publicitaria, para añadir la pausa específica.
Al añadir pausas publicitarias estaremos indicándole a la plataforma en qué momentos exactos queremos permitir que se puedan mostrar anuncios, aunque es posible que no siempre se aprovechen estas pausas. No obstante, cuanta mayor sea la cantidad de pausas, mayores serán los ingresos potenciales. Habría que tener en cuenta también el tiempo de retención promedio de los vídeos, para colocarlas de forma estratégica y que sean consumidas por la audiencia y, evidentemente, no abusar porque se puede perder audiencia por este motivo.
Otras formas de publicidad para ganar dinero en YouTube
Si hablamos de cómo ganar dinero en YouTube, evidentemente hay que hablar de AdSense, que es el sistema que genera ingresos a partir de la propia plataforma. Son los ingresos que se generan con los anuncios de vídeo que aparecen antes, durante y después de la reproducción de un vídeo de forma automática, y servidos por la propia Google. Pero con esta herramienta los ingresos son -casi- insignificantes para la mayoría de los creadores de contenidos. Si realmente queremos ganar dinero en YouTube, entonces hay que explotar el canal y sus contenidos de otras formas, y son las siguientes.
Patrocinio
El formato de patrocinio no es exclusivo de YouTube, ni del vídeo, ni es algo nuevo. Los patrocinios se pueden llevar a cabo de formas muy diversas, de manera puntual o a largo plazo, y al patrocinador hay diferentes opciones que se le pueden ofrecer para que le resulte interesante ‘invertir’ en el canal, en el creador o en el contenido. El aspecto fundamental está en que la audienciainterese al patrocinador por edad, género o localización –entre otros- y que los contenidos o el creador sirvan para dar difusión al producto o servicio del patrocinador.
Se pueden hacer vídeos patrocinados, pagados al completo por una marca; o parcialmente patrocinados, reservando un espacio de tiempo para mostrar un producto o servicio, por ejemplo. En función de las particularidades del patrocinio, y de la audiencia, entre otros factores, el precio a pagar será mayor o menor por parte del anunciante. En este formato publicitario entra lo que se denomina ‘influence marketing’y, evidentemente, depende de la conexión entre el creador de contenido y su audiencia.
Afiliación
A través de terceros, podemos recurrir a la afiliación. Amazon, por ejemplo, ofrece un programa específico. Este sistema de monetización, aplicado a YouTube, consiste en algo tan sencillo como aportar a la audiencia una serie de enlaces a productos; estos enlaces son especiales, obviamente, y están rastreados y asociados a nuestra cuenta. Por cada venta o suscripción que generemos –también para sites de determinados servicios-, estaremos consiguiendo un ingreso fijo –CPA- o bien un ingreso variable en función, por ejemplo, del precio del producto.
Suscripciones de pago
Desde hace algún tiempo, YouTube incluye entre sus opciones de monetización las suscripciones de pago, o ‘membresías’. Si un canal cuenta con al menos 30.000 suscriptores, se activa esta opción y los usuarios pueden pagar una cuota de 4,99 euros al mespara apoyar al creador de contenido. A cambio de esta cuota mensual, el creador puede definir ventajas específicas en su canal como insignias o emojis, por ejemplo, o formas de comunicación más directa, entre otros.
Merchandising
A través de YouTube se puede ofrecer merchandising oficial del canal, siempre y cuando se cuente con un mínimo de 10.000 suscriptores. La propia compañía de Mountain View, a través de su socio TeeSpring, nos da la posibilidad de personalizar diferentes productos como fundas de móvil, camisetas y tazas –entre otros- y venderlos directamente desde el canal, con una sección específica con gran visibilidad.
No obstante, el merchandising ya se vendía en canales de YouTube antes de que fuera apoyado por la plataforma de forma directa y oficial. Hay multitud de compañías que pueden hacer productos personalizados como ropa, utilidades –y demás- y aquí está en manos del creador escoger el precio de venta calculando los costes, y demás, para conseguir cierto beneficio adicional con unos ingresos extra.
Super Chat
El Super Chat es otra de las opciones de explotación económica de un canal de YouTube de forma oficial. Es una opción que se habilita para todos los canales que estén ya monetizados, aunque solo en algunos países –entre ellos sí está España-. Gracias al Super Chat, los suscriptores pueden conseguir que sus mensajes, en las emisiones en directo, estén destacados sobre el resto y que, de esta manera, sea más probable que los lea el creador de contenidos cuando el volumen es elevado. Si son varios los que están pagando por destacar sus mensajes, además de que aparece la cantidad que han pagado, se destacarán en mayor medida los que hayan supuesto un precio mayor, determinado por el propio suscriptor de forma voluntaria.
MCN o Network ¿es necesaria para ganar dinero con un canal de YouTube?
No. Las ‘Network’, MCN de canales de YouTube, son efectivamente redes. Es decir, que detrás de ellas hay una empresa que se dedica a la gestión y administración, de forma parcial, de una determinada cantidad de canales de YouTube de terceros. Si hemos conseguid un canal relativamente grande, por reproducciones mensuales o por cantidad de suscriptores, es posible que nos llegue la oferta de una network para unirnos a su grupo y así disfrutar de unas ventajas, pero siempre con un porcentaje de los ingresosque se quedarán ellos cada mes. Además de que, por las particularidades de la plataforma, pasarán a ser ellos quienes gestionen los cobros de AdSense.
Qué ventajas ofrece a los creadores de contenidos estar en una MCN o Network
Cada network ofrece unas ventajas diferentes, pero parten sobre los mismos principios. Un único canal de YouTube puede ser grande, sí, pero el poder de negociación con anunciantes, para la comercialización de publicidad de venta directa es mayor si se asocian varios de ellos y se ‘venden’ a los anunciantes como una única audiencia. A priori, la capacidad de una network para conseguir campañas publicitarias debería ser mayor. Por otro lado, la gestión de esta cuestión por parte de la network es, en cierta medida, un alivio para el creador de contenidos, que no tendrá que emplear recursos ni tiempo en la gestión comercial de su canal.
La anterior es una de las ventajas, y habría que añadir –en algunos casos- la formación y el apoyo que ofrecen las MCN para adaptarse a las evoluciones de la plataforma en cuanto a criterios y en cuanto a posicionamiento de contenidos –YouTube SEO-, o en cuanto a técnicas de grabación y de edición. También hay muchas MCN que prestan a sus creadores formación para la optimización de sus redes sociales, entre otros.
Otra ventaja adicional es que, al estar dentro de un ‘grupo de creadores’, compuesto por todos los socios de la network, se facilitan las colaboraciones entre creadores de contenidos, algo que bien aprovechado es una herramienta excepcional para el crecimiento del impacto de un canal. Y por supuesto, muchas MCN o network prestan a sus creadores de contenidos recursos como espacios para la grabación de vídeos, o incluso equipo y materiales de grabación y edición, que pueden resultar interesantes. Esto, y recursos de software. o acceso a fuentes de música, para nutrir los contenidos sin sufrir problemas con los derechos de autor.
¿Con cuántas visitas o cuántos suscriptores se puede vivir de YouTube?
Deja de buscar, porque no existe una cifra exacta. Es algo muy variable. El volumen de ingresos no depende únicamente de las visualizaciones, sino también de la audiencia a la que se sirven los contenidos, el tiempo de retención, la categoría en la que encajan los contenidos, y la estacionalidad del negocio publicitario en vídeos online. En definitiva, hay multitud de factores de los cuales depende el volumen de ingresos, y no únicamente de las visualizaciones.
Y en lo relativo a los suscriptores, de la cantidad de los mismos no depende, en absoluto, nuestro volumen de ingresos. Si bien un elevado volumen de suscriptores se puede usar como argumento de negociación en campañas publicitarias de venta directa, no define por sí solo los ingresos que obtendrá un youtuber. Únicamente en caso de que esos suscriptores se acogieran, todos ellos, a la membresía del canal que tiene un precio fijo de 4,99 euros al mes.
Entonces ¿cómo se consigue realmente ganar dinero en YouTube?
Como hemos ido viendo a lo largo de este vídeo, los ingresos por visualizaciones según el modelo de explotación propio de YouTube –con AdSense- hace que solo algunos pocos puedan conseguir ‘un sueldo’ en la plataforma. El volumen de reproducciones con que hay que contar es realmente elevado para que sea por las propias visualizaciones por las que se genere un ingreso significativo. Y prácticamente cualquier youtuber que se ha pronunciado sobre cuánto se gana en YouTube, ha hablado exactamente en los mismos términos. YouTube, como tal, da poco dinero. Y además, se queda una parte tan importante como un 45%; a eso habría que sumarle que, en muchos casos, la MCN o Network se queda otro tanto.
Para ganar dinero en YouTube, hablando en términos de un proyecto rentable o interesante como trabajo, es imprescindible recurrir a las opciones de explotación económica y monetización externas a la plataforma YouTube. Negociar patrocinios completos o parciales y, en definitiva, gestionar el canal de YouTube y sus contenidos, a nivel comercial, en paralelo a la plataforma de vídeo en streaming. De hecho, muchos youtubers no solo explotan a nivel comercial el propio canal de YouTube sino el resto de sus redes sociales, en asociación con esta plataforma, para optimizar sus ingresos.
Fuente: www.adslzone.net, 08/05/19.

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Avanza la nueva Revolución industrial
mayo 6, 2019
EE.UU.: se acelera la nueva revolución industrial
Por Jorge Castro. Analista internacional.

Estados Unidos encabeza la cuarta revolución industrial con un despliegue de tecnología de última generación.
La tasa de aumento de la productividad se duplicó en 2018 en EE.UU., y trepó a +2,4% anual en el 1er trimestre de 2019, tras haber permanecido estancada en un nivel de 1% por año, o menos, entre 2009 y 2016; y esto ha ocurrido cuando la desocupación cayó a 3,7% en septiembre de 2018, la menor en 50 años, y ha estado por debajo de 4% por 17 meses consecutivos, el periodo más prolongado a la tasa más baja de la historia norteamericana desde la Segunda Guerra Mundial.
Los puestos de trabajo ofrecidos al mercado superaron en más de 1 millón de unidades el total de desocupados, y la diferencia se amplía, previéndose su duplicación a fines de 2019.
Esta notable anomalía hizo que 73% de los que obtuvieron empleo en enero de este año eran previamente ajenos a la fuerza de trabajo; y muchos de ellos — quizás 15%/20% —eran ex convictos o recuperados de la drogadependencia, algo único en la historia estadounidense.
Se han creado 5.3 millones de empleos entre 2017 y 2018, y creció 5 puntos la fuerza laboral, que alcanzó a 63,2% en los últimos 3 meses, el mayor nivel en 6 años. Lo decisivo es que los salarios reales de los trabajadores han aumentado 3,2% anual, con el 10% de abajo creciendo por encima del promedio (+5% anual). Esto implica una reducción de más de 5 millones en el número de norteamericanos que recurren al subsidio del Estado para alimentarse (food stamps).
EE.UU. recibió inversiones del mundo entero por más de US$11 billones entre 2017 y 2018; y las transnacionales norteamericanas (44% del total) repatriaron US$2.4 billones en 2018 (de los US$4.2 billones que tienen en el exterior). La magnitud de este fenómeno ha modificado la direccionalidad de los capitales y del comercio internacional (UNCTAD/2018).
Por eso es que la economía estadounidense, la mayor del mundo (US$ 21.4 billones), 25% del PBI global, creció +3,5% anual en 2018, y logró un alza de +3,2% anual en el primer trimestre de 2019, más allá de todas las previsiones. EE.UU. creció 3% anual promedio, o más, por 6 trimestres consecutivos (entre el cuarto de 2017 y los primero de 2019).
La economía norteamericana se encuentra en medio de una extraordinaria revolución tecnológica e industrial. Standard & Poor´s 500 (S&P500) aumentó más de 20 puntos en los últimos 3 meses; y en forma extremadamente reveladora de la actual estructura económica, más de 90% de sus activos tienen un carácter “intangible” (patentes, marcas), con una inversión en “capital fijo” o “hundido” crecientemente irrelevante.
Una vez más, EE.UU. se adelantó al futuro, y ya está en la segunda fase de la nueva revolución industrial, centrada en el conocimiento y en el “capital humano”, no en lo “físico” o meramente tecnológico (hardware). Esto último es un valor adquirido, ampliamente disponible para todas las compañías norteamericanas.
El crecimiento anualizado de +3,2% en el primer trimestre de 2019 es la expresión acabada de la actual situación histórica-estructural estadounidense, a la cabeza de la Cuarta Revolución Industrial, al igual que ha sucedido con la segunda y la tercera.
De ahí que el dólar estadounidense haya alcanzado hace 10 días el mayor nivel de los últimos 2 años, a contar de mayo de 2017, 7 puntos por encima de las monedas de sus 7 principales competidores en la economía mundial. Sólo en un día de la semana pasada, el dólar se apreció +0,5%, lo que implica un alza de 5 puntos en una semana.
De ahí que la tasa de rendimiento de los títulos del Tesoro a 10 años cayera 3.6 puntos básicos (p.b.) y llegara a 2,498% anual, la menor en 4 meses. Como contrapartida, tanto S&P500 como NASDAQ alcanzaron el 24 de abril los mayores niveles de su historia (+2.933,7 y +8.120,8, respectivamente). S&P500 aumentó 17% en el 1er trimestre del año y 22% el NASDAQ, con el sector high tech de punta liderando ambos segmentos (+27%).
Esto coincidió con un auge de +6,4% anual en China, cuyo producto asciende a US$14.6 billones (valores constantes), con un alza del consumo en relación al PBI de 76,4%; y un sector servicios que supera en más de 10 puntos a la manufactura (56,4% vs. 44,6%).
El dato estratégico central de la República Popular es que la economía digital abarca 38% del PBI, que sería 40% en 2020, y representa un valor de US$ 6.9 billones. A través de su sistema digitalizado, transcurre en China la nueva revolución industrial, que es un inmenso ejercicio de “destrucción creadora”.
La expansión de las dos superpotencias hace que la economía mundial crezca 3,7% en 2019, igual nivel que en los últimos 3 años. Es un crecimiento coordinado y orgánico, de raíz interna, expresión de la nueva revolución industrial.
El nivel de expansión de la economía mundial es 5% anual, si se lo mide en capacidad de compra doméstica (PPP), lo que es razonable si se tiene en cuenta que más de 80% del crecimiento es por los países emergentes.
Estas son las condiciones globales en 2019, con epicentro en EE.UU., el país-frontera , cuando se acelera la Cuarta Revolución Industrial liderada por las 2 superpotencias.
Fuente: Clarín, 05/05/19.

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