La batalla entre YouTube y la TV tradicional
abril 26, 2016
YouTube batalla para ampliar su tajada de la publicidad que migra de la TV a la web
Por Mike Shields.
Aunque supera de lejos a Facebook y Snapchat, la plataforma de Google aún enfrenta una serie de desafíos.
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A medida que más gente opta por medios digitales en lugar de tener una suscripción de televisión por cable, los índices de audiencia de muchas cadenas están en declive y ha surgido una nueva camada de estrellas de la web. Los anunciantes siguen de cerca esta migración de televidentes, en su mayoría jóvenes, destinando enormes porciones de su presupuesto publicitario a los videos digitales.
Facebook y Snapchat hacen mucho ruido en estos días con sus miles de millones de vistas diarias de sus videos, pero hay sólo una plataforma que se lleva todas las nueces a la hora de quitarle ingresos por publicidad a la TV: YouTube.
El sitio de videos de Google ha sido uno de los mayores beneficiarios del cambio de enfoque de los anunciantes hacia la audiencia en línea, pero incluso YouTube capta apenas una fracción de los presupuestos publicitarios de las empresas. El sitio enfrenta persistentes desafíos para captar más ingresos televisivos, entre ellos interrogantes sobre sus precios, la forma en que están estructuradas las agencias publicitarias y dudas en torno a la calidad de su contenido, según los compradores de avisos.
Ver: Cómo ganar dinero en YouTube
Las dificultades de YouTube ponen de relieve los obstáculos que afrontan los nuevos sitios de video en línea que buscan capitalizar el muy anunciado ocaso de la TV tradicional.
“Las propiedades que operan sólo en la web aún están presentando sus argumentos para ganar un asiento en esa mesa versus sentarse en la mesa de los niños”, dice Adam Shlachter, presidente de VM1 en la agencia de publicidad Zenith Media. “No creo que cambie drásticamente este año”.
Se prevé que el gasto total en publicidad televisiva a nivel mundial aumente 1,4% este año, a US$195.700 millones —excluyendo eventos no recurrentes como los Juegos Olímpicos, la Copa América, la Eurocopa y las elecciones presidenciales en Estados Unidos—, según la firma Magna Global.
En tanto, la publicidad en videos en línea en EE.UU., por ejemplo, crecería 28% a US$9.800 millones en 2016, según eMarketer, pero aun así no dejaría de ser una pequeña parte del gasto en TV. Si bien la publicidad en videos en Internet registra un fuerte crecimiento, los compradores de anuncios dicen que, en su mayor parte, este incremento no es a expensas de la TV.
Haz click en la imagen de abajo:
YouTube es el rey de los videos en Internet, con US$9.500 millones en ingresos publicitarios globales en 2015, según eMarketer. En EE.UU., se prevé que YouTube genere unos US$2.000 millones este año, frente a los US$1.200 millones de 2014, pero su cuota de mercado disminuirá a 20% conforme más compañías incursionan en el segmento, señala eMarketer. Más allá de los ingresos quitados a la TV, el crecimiento de los ingresos de YouTube es impulsado por el aumento de los presupuestos para medios digitales y la reasignación de fondos de la publicidad impresa y convencional en línea.
De todos modos, hay varios factores específicos que, según los anunciantes, restringen un mayor gasto en YouTube. Los avisos en el sitio pueden costar entre US$15 y US$20 por cada mil personas alcanzadas en demografías clave, según los compradores de avisos. Esas cifras superan los precios promedio de comerciales en las cadenas de cable, que cuestan cerca de U$10, y son similares a los anuncios en cable en los horarios de mayor audiencia, agregan.
El problema es que algunos compradores de publicidad y sus clientes no consideran que el contenido de YouTube sea de la misma calidad que la programación de cable de primer nivel, y mucho menos que los programas de horario estelar de canales de señal abierta. “No hay duda de que la programación de YouTube en total se dirige a una audiencia considerable, apasionada y enganchada”, dice Kris Magel, director de inversión en EE.UU. de la firma de compra de espacio publicitario Initiative. Esa conexión y compromiso vale mucho para un anunciante que apunta a jóvenes, pero no es ilimitada. Hay que fijar precios competitivos para estar entre los considerados”.
Algunos anunciantes aún ven los medios digitales y la TV como entidades completamente separadas con presupuestos diferentes. Por lo tanto, varios compradores de comerciales televisivos no tienen la capacidad de trasladar dinero de un canal de TV a YouTube.
En los últimos años, YouTube ha hecho todo lo posible —a veces a regañadientes— para que comprar avisos en su plataforma sea lo más similar posible a hacerlo en la TV, desde los análisis que provee hasta la mecánica de llevar a cabo campañas publicitarias.
Uno de los principales argumentos para publicitar en YouTube es su establecida legitimidad como destino de entretenimiento para la gente joven. El sitio, que ha dado lugar a una generación de creadores que para muchos consumidores son más famosos que las estrellas del cine y la TV, alcanza a un promedio de 1.000 millones de personas al mes.
Según Google, Nielsen halló que el servicio alcanzó a más personas de entre 18 y 49 años solamente en dispositivos móviles que cualquier cadena de TV de EE.UU. en diciembre del año pasado. La firma comScore indicó que 44% de la audiencia de YouTube en ese grupo etario no ven TV en horarios estelares en una semana típica.
Empresas como Facebook y Snapchat están más rezagadas que YouTube en lo que se refiere a quitarle presupuesto publicitario a la TV, pese a que ambas se jactan de alcanzar 8.000 millones de vistas de videos al día. En parte, se debe a que YouTube ha estado en este segmento desde hace más tiempo.
Sin embargo, los compradores de espacio publicitario ven el consumo de video en esas plataformas de forma diferente. Mientras que YouTube permite a un anunciante mostrar sus avisos al lado de una figura o contenido popular, una gran porción de los videos en Facebook y Snapchat son producidos por usuarios y no llevan publicidad.
Además, colocar comerciales en el feed de redes sociales de un usuario es considerado más invasivo por algunos compradores de publicidad en comparación con la TV o con YouTube, donde los usuarios esperan ver avisos junto a videos.
Los compradores dicen que es más difícil comparar los comerciales en video en línea con los de la TV desde el punto de vista de los precios y su efectividad. Muchos anunciantes grandes también tienen décadas de evidencia que muestran el impacto de la publicidad televisiva en sus ventas. Eso es algo que YouTube recién ha empezado a seguir.
“La medición sigue siendo un desafío”, dice Christina Norman, presidenta ejecutiva de la agencia Media Storm. “Uno tiene que poder ir a su cliente o jefe y decir: ‘Gasté X dinero en esta plataforma y obtuve Y’”.
Pese a que los ratings de la TV no son lo que solían ser, los anunciantes se dan cuenta que reemplazar este medio no es una tarea fácil.
Fuente: The Wall Street Journal, 25/04/16.
¿YouTube o Facebook?
abril 9, 2016
Tres razones por las que prefiero YouTube a Facebook
Muchos de vosotros me preguntáis porqué prefiero hacer Marketing en YouTube a Facebook.
Antes de anda quiero dejar claro que Facebook me parece una buenísima fuente de visitas y no puedo vivir ajeno a que todo el mundo está en Facebook, pero aún así prefiero YouTube. Es más, si me dan a elegir entre 1000 visitas en Facebook y 300 en YouTube sigo prefiriendo YouTube.
¿Me he vuelto loco? Seguramente si, pero eso es otro tema.
Ver: Cómo ganar dinero en YouTube
Fijémonos como funciona Facebook:
Facebook está deseando que le proporcionemos contenido fresco y cuando le das contenido fresco lo muestra inmediatamente a “todo el mundo que puede” (con muchos matices ya que cada vez el alcance orgánico es menor).
Si subes un vídeo a Facebook es probable (si tienes una audiencia aceptable) que el vídeo sea muy visto, ya que Facebook lo autoreproduce y ese efecto hace que muchas personas se queden viéndolo; Por lo que en el primer día tendrás muchos visionados en él. Algo nada despreciable.
Pero profundicemos un poco:
¿Quién ve el vídeo en Facebook?
El vídeo lo ve una persona que es tu fan y que en teoría le interesa tu temática, pero que le interese tu temática no significa que en el momento que Facebook le muestra el vídeo sea el más oportuno.
La persona que ve el vídeo no ha buscado el vídeo que se le va a mostrar:
Este hecho es el que me parece más crítico. Imaginemos una persona que entra en Facebook y de repente ve en su timeline un video tutorial de un tema que le interesa. Por muy bueno que sea el tutorial puede que esta persona diga “Qué bueno, este tutorial me viene de perlas pero es que ahora estoy jugando a candy crush”. Por lo que esta persona puede decir, “lo veo luego”; y amigo, si dice “lo veo luego”, estamos perdidos. Lo más probable es que no vuelva nunca a ese vídeo y pierdas la oportunidad.
¿No te ha pasado nunca en Facebook que te ha gustado un vídeo y luego lo has buscado y no has sido capaz de volver a encontrarlo?
Facebook es genial para mostrar contenido fresco o relevante por su cuenta pero es malísimo para buscar contenido dentro de Facebook.
Intenta buscar algo en el buscador de Facebook, verás lo fácil que resulta buscar por nombre de persona o de página pero lo difícil que es encontrar información genérica. Facebook siempre cree que estás buscando el nombre de la página o de una persona y es muy difícil encontrar cualquier otra cosa.
Puedes estar pensando, no es tan difícil encontrar el vídeo, te vas a la página o perfil que lo ha compartido y listo.
Eso piensa la persona a la que le ha gustado el vídeo y no lo ha guardado pero ¿sabes que pasa? que cuando transcurre unas horas o unos días ya no recuerdas quien ha compartido el vídeo y es como encontrar una aguja en un pajar.
No olvidemos que la gente va a Facebook a pasar el rato, distraerse y hacer “Me gusta” a diestro y siniestro pero no está en una actitud de compra o receptiva, salvo que tu nicho de negocio sea el entretenimiento.
Una buena técnica es hacer un trailer reducido del vídeo para mostrarlo Facebook y decir a la audiencia que si quieren ver el vídeo entero que vayan a YouTube, así las personas interesadas salen de Facebook, cambian el chip y la actitud es mucho más receptiva, incluso con suerte se suscriben al canal y ya no te pierden.
Fijémonos como funciona YouTube:
Cuando ven un vídeo en Youtube puede ser por tres motivos:
Lo ha buscado activamente:
Ha buscado en Google o YouTube una temática porque quería ver un vídeo de esa temática.
¿Que significa esto? Que no eres tu el que ha compartido un vídeo, no eres tu el que ha tocado la puerta de nadie. Es el propio visitante el que te ha encontrado porque estaba buscando de forma activa sobre tu nicho de negocio.
Y esto lo cambia todo, tenemos que darnos cuenta que si es el visitante el que nos encuentra su actitud es totalmente distinta a la de un visitante de facebook que está tumbado en el sofá pasando la tarde.
El visitante está con los cinco sentidos viendo nuestro vídeo.
Imaginemos que tu vídeo es un tutorial, si la persona ha buscado sobre un tema y ha encontrado tu vídeo resolviendo su problema lo más probable es que consigas la acción que muestras en el vídeo y tengas un “cliente potencial”
Se lo han encontrado en YouTube
Cuando un usuario se suscribe a un canal de Youtube, el propio youtube le muestra vídeos de ese canal en la portada de YouTube por lo que la visibilidad crece si la persona se suscribe a tu canal. Y si un usuario se suscribe a tu canal pasa algo todavía más importante: YouTube le envía un email cada vez que subes un nuevo vídeo para que no se lo pierda.
Imaginar como va a crecer nuestro alcance cada vez que conseguimos más suscriptores al canal de YouTube.
Se lo encuentra compartido
Los vídeos de YouTube se pueden insertar en cualquier página o red social, por lo que es probable que si haces vídeos buenos otra gente los compartan en sus redes sociales, blogs etc…
Un detalle importante es que si compartes un vídeo de YouTube en Facebook no se autoreproduce automáticamente, este efecto sólo se consigue con vídeos subidos directamente a Facebook.
Una de las cosas que más me sorprenden es qué cuando aconsejo YouTube para hacer Marketing en muchas ocasiones me dicen “voy empezando creando una página en Facebook” ¿einnn? La gente se va a lo cómodo y Facebook es mucho más cómodo de empezar y puedes conseguir ciertos logros a corto plazo pero si quieres conseguir ventas, hazme caso, YouTube es mejor.
Si quieres profundizar sobre YouTube tienes un curso para triunfar en Youtube en la Zona Premium .
El hecho que yo prefiera YouTube no significa que no subamos los vídeos también en Facebook, por supuesto que debemos aprovechar todas las herramientas que tenemos a nuestra disposición para tener más visibilidad.
Fuente: misingresospasivos.com, 04/04/16.
YouTube: Una Fuente de ingresos
marzo 29, 2016
Cómo ganar dinero en YouTube
Es probable que hayas escuchado historias de gente común que gana dinero en YouTube y pensaste “¡Yo también puedo hacerlo!” A pesar de que ganar miles de dólares no es algo realista, puedes comenzar a ganar dinero rápidamente, en especial si tienes una base grande de suscriptores. Sigue esta guía para monetizar tus vídeos y comenzar a recibir ingresos por las publicidades de YouTube.
Si quieres aprender otras formas alternativas de Ganar Dinero con YouTube inscríbete en este seminario online gratuito:
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Guía para monetizar tus vídeos
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1. Configura y crea un canal de YouTube. El canal es tu presencia personal en YouTube. Cada cuenta de YouTube tiene un canal adjunto. Una cuenta de YouTube es lo mismo que una cuenta de Google; por lo tanto, crear una cuenta en YouTube te permitirá acceder a los otros productos de Google, como Gmail y Drive.
- Crea una cuenta o utiliza una existente. Añade palabras clave para ayudar a las personas a encontrar tu canal; puedes hacerlo navegando hasta la sección Avanzada de las Configuraciones del canal. Asegúrate de que las palabras clave sean relevantes con el contenido.
- El nombre de usuario también puede ser favorable, o no. Si es corto, fácil de recordar y original, es más probable que las personas lo recuerden. Pero, si utilizas una cuenta existente, simplemente quédate con ella porque no es muy útil cambiar de cuentas.
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2. Añade contenido. Intenta subir contenido de alta calidad y que no sea muy largo. (Esta opción puede variar según qué tipo de contenido decidas subir). También, intenta subir contenido de forma regular y mantente consistente con las subidas.
- Si el contenido no es genial al principio, mantenlo, ya que la práctica hace a la perfección. Intenta hacer cada vídeo mejor que el anterior. A menudo, aprenderás a medida que progresas.
- Mejora el contenido, ya sea utilizando una cámara mejor, un software de edición o técnicas mejores. Además, intenta mejorar la forma en que filmas las cosas. Utiliza un trípode, pídele a un amigo que te ayude o ilumina más las escenas. Todo ayuda a lograr un buen producto final, lo cual resulta en una mayor audiencia.
- Al subir contenido regularmente, puedes mantener una audiencia. Es más probable que las personas se suscriban a ti si subes contenido basándote en un cronograma regular y si te aferras a él lo más posible.
- Asegúrate de etiquetar tus vídeos con palabras clave que describan el contenido, al igual que redactar una descripción llamativa. Esto guiará a las personas hacia tu vídeo a través de las búsquedas de YouTube.
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3. Gana audiencia. Conseguir una audiencia es la clave para aumentar los ingresos. Necesitas que las personas vean tus anuncios para ganar dinero a partir de ellos. No existe un secreto para ganar más suscriptores, sólo crea el mejor contenido que puedas y ellos vendrán a ti.
- Continúa subiendo contenido e intenta atraer más gente. Publica tu vídeo en Twitter y Facebook, compártelo con las personas, distribúyelo en Internet. Los suscriptores son esenciales para convertirte en socio.
- Interactúa con las personas que miran el video respondiéndoles los comentarios y colocando algunos vídeos ocasionales directamente relacionados con los comentarios y las preguntas. Conectarte con la comunidad, incluirá más miembros en esa comunidad.
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4. Monetiza tus vídeos. Para comenzar a ganar dinero con tus vídeos, tienes que habilitar la monetización; es decir, autorizas a YouTube para que coloque publicidades en tu vídeo y reconoces que no hay material con derecho de autor en él.
- Puedes monetizar un vídeo a medida que se carga haciendo clic en la pestaña Monetización y marcando la opción “Monetizar con publicidad”.
- Para monetizar un vídeo después de haberlo subido, abre el Administrador de vídeos y haz clic en el signo “$” que está junto al vídeo que quieres monetizar. Marca la casilla “Monetizar con anuncios”.
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5. Configura Google AdSense. Puedes descargar Google AdSense de forma gratuita desde la página de AdSense. Haz clic en el botón Suscribirse ahora para comenzar a crear una cuenta. Debes ser mayor de 18 años para crear una cuenta propia, de lo contrario, necesitarás la ayuda de un adulto.
- Necesitas una cuenta bancaria o en PayPal y una dirección de correo electrónico válida, como también otra información, para que AdSense pueda verificar quién eres y a quién enviarle el dinero. Sólo ganas dinero por cada clic en el anuncio y una pequeña cantidad por verlo, pero todo suma con el tiempo. Es por eso que tener una audiencia es la clave.
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6. Controla tu Analytics. Una vez que tengas algunos vídeos en línea, monetizados y vistos, puedes controlar la analítica para ver cómo se desempeñan. Haz clic en la opción Analytics del menú Canal. Aquí puedes ver los ingresos estimados, el rendimiento de los anuncios, la cantidad de reproducciones de los vídeos, la demografía y más.
- Utiliza estas herramientas para ver cómo impacta tu contenido en la audiencia. Puedes cambiar el contenido o el marketing si te parece que no atraen a los usuarios que deseas.
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7. Comercializa los vídeos en otro lado. ¡No coloques tus vídeos sólo en YouTube! Crea un blog, haz una página web o publícalos en otros sitios sociales o de vídeos. Cuantas más veces sea visto, mejor será. Al compartir el enlace o incrustar el vídeo en Internet, aumentas la posibilidad de que sea visto y que ganes dinero.
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8. Conviértete en un socio de YouTube. Los socios de YouTube son miembros de YouTube que monetizaron sus vídeos con una gran cantidad de reproducciones. Los socios ganan acceso a más herramientas de creación de contenido y pueden ganar premios por la cantidad de seguidores que tienen, además de tener acceso a más consejos y ayuda en la comunidad.
- Puedes aplicar para ser socio de YouTube en cualquier momento a través de la página de Socios de YouTube. Para tener acceso a los programas de Socio más potentes necesitas tener 15.000 horas de reproducción acumuladas en tu canal durante los últimos 90 días.
Consejos
- Sube contenido con regularidad.
- Haz videos con buen contenido y calidad.
- Utiliza palabras clave para que las personas vean tu vídeo.
- Dedica tiempo y esfuerzo en la edición de tus vídeos.
- Asegúrate de que los vídeos están basados en lo que es popular en Internet.
- Asegúrate de añadir etiquetas cuando subas vídeos.
- Crea cuentas en sitios de redes sociales (Facebook, Twitter, etc.) ¡y publícate!
Fuente: WikiHow, 2016.
Haz click en la imagen de abajo:
YouTube Red: la versión paga del servicio de videos de Google
octubre 21, 2015
Así es YouTube Red, la versión paga del servicio de streaming de videos de Google
Permite ver todos los videos sin avisos, guardarlos para verlos sin conexión y acceder a otros videos; el pago mensual también incluye el servicio de streaming de música.
Google presentó hoy en Los Angeles a YouTube Red, la versión paga del popular servicio de streaming de videos. Estará disponible inicialmente en Estados Unidos el miércoles próximo según publicó hoy la compañía en su blog.
La compañía viene trabajando en este concepto hace un par de años, y una forma de que genere dinero de otra forma a la tradicional, ya que aunque facturó 4000 millones de dólares en 2014, y tiene mil millones de usuarios, no generó ganancias para la compañía.
El nuevo servicio se llama YouTube Red, tiene un precio de 9,99 dólares por mes (en Estados Unidos) y permite el acceso a todo el contenido de YouTube sin ver avisos, a lo que agrega la posibilidad de almacenar ese contenido para verlo sin conexión a Internet, y el acceso a YouTube Music Key (ahora llamado YouTube Music), un servicio de recomendación de música que también da acceso a Google Play Music (el competidor de Spotify y Apple Music).
Es decir: por un solo pago de diez dólares mensuales el usuario tendrá acceso a la vasta biblioteca de videos de YouTube (sin avisos), y a los millones de canciones del servicio de streaming de música de Google.
YouTube Red también da acceso a Gaming (el competidor de Twitch para la transmisión de partidas de videojuegos) y a YouTube Kids, la versión infantil del sitio de videos. Los abonados accederán el año próximo a contenido propio, como películas o shows en los que la compañía apelará al contenido que generan los youtubers: PewDiePie, el youtuber más popular (40 millones de seguidores en esa plataforma) tendrá un programa propio llamado Scare PewDiePie (asustá a PewDiePie), según publicó la compañía , además de una comedia de los Fine Brothers, una película sobre el tour de Lilly Singh, contenido del sitio CollegeHumour y más.
Fuente: lanacion.com.ar, 21/10/15.
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El poder de un video viral
octubre 14, 2015
Una receta de tarta de manzana que se vio más de 170 millones de veces
Video viral: El clip dura apenas 74 segundos. En pocos días fue compartido unas cuatro millones de veces y acumuló más de un millón y medio de “me gusta” en Facebook.
El video ya tiene 176 millones de visitas en sólo ocho días y no es ningún animalito haciendo alguna morisqueta. Tampoco es algún famoso agarrado con las manos en la masa, aunque sí tiene que ver con lo culinario. Se trata de una receta para cocinar una tarta de manzana, que se transformó en un verdader fenómeno viral de la gastronomía online.
Las “rosas de manzana”, como se llama la receta, no sólo tiene esa tremenda cantidad de reproducciones, sino también fue compartido unas cuatro millones de veces y posee más de un millón y medio de “me gusta”.
El video además cuenta con casi 200 mil comentarios, los cuales muchos están contestados por Tip Hero, la página que compartió la receta en su página de Facebook. Allí la gente pregunta qué tipo de manzana se utilizó y da consejos para que no se quemen, cómo colocar la bandeja más abajo en el horno o si es conveniente rociar las «rosas» con algo de agua o aceite.
En la página se puede encontrar toda clase de consejos prácticos para el hogar. No sólo recetas, sino también trucos caseros, de salud, de decoración y jardinería. Cuenta con casi tres millones de seguidores y entre sus vídeos más exitosos están las recetas para cocinar un muffin, un dip de nubes y chocolate y manzanas al horno con mantequilla, azúcar y helado. Todos duran poco más de un minuto.
Fuente: clarin.com, 14/10/15.
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Una sandía en YouTube
septiembre 4, 2015
Un ex ingeniero de la NASA juega con una sandía y es furor en YouTube
Fenómeno viral: El último video de Mark Rober, que trabajó en la agencia espacial estadounidense hasta 2013, fue reproducido más de siete millones de veces en apenas tres días.
Un ex ingeniero de la NASA y su broma con una sandía.
Ver: Ganar Dinero con YouTube
Mark Rober trabajó como ingeniero para la NASA durante nueve años; siete de ellos dedicado al proyecto Curiosity. Pero en 2013 decidió dejar la agencia espacial estadounidense para dedicarse a fabricar disfraces tech para Halloween.
Mirá también: Quiso cortar una sandía con una espada…
Además, Rober tiene tiempo para producir videos para YouTube. En general, en ellos mezcla divulgación científica y humor. El último de ellos es de los más exitosos que ha hecho: en solo tres días el clip superó las siete millones de vistas. En el video asombra a unos niños con una sandía perfectamente separada de su cáscara. Y en seguida enseña el truco.
Fuente: Clarín, 04/09/15.
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Los youtubers marcan el ritmo del negocio de los videos online
agosto 31, 2015
Los «youtubers» marcan el ritmo del negocio de los videos online
YouTube crece de la mano de sus «estrellas». Netflix, Amazon, Facebook y Disney buscan destronarlo.
Por Hannah Kuchler y Shannon Bond.
Con la cifra de u$s 8.000 millones que el mercado de la publicidad en videos online alcanzaría este año, los rivales hacen fila para destronar a YouTube. Pero el atractivo único de las «estrellas» que manejan canales en el sitio no hace más que crecer.
La escena en el Hilton de Anaheim era como un intenso frenesí por la generación de YouTube. Bandas de adolescentes se apiñaban en ascensores o acampaban en la entrada, desesperados por ver a estrellas de las que sus padres jamás escucharon hablar.
Esperaban sacarse una selfie con Joey Graceffa, de 24 años, que tiene cinco millones de seguidores en YouTube, o con cualquiera de los otros que ya son famosos en el sitio de videos online.
Esta nueva generación de estrellas y sus fans se dieron cita el mes pasado en la conferencia VidCon de Los Angeles, que se organizó hace cinco años para «empoderar a la comunidad creadora»: las personas que están haciendo dinero subiendo videos en los que aparecen ellos mismos construyendo estantes, jugando Minecraft, congelando cupcakes o hablando de zapatos. YouTube es el sponsor más grande del evento.
Si bien hay muchos videos en YouTube creados por empresas tradicionales de medios, el contenido creado por personas como Graceffa es el que atrae a los fans más fieles y comprometidos de YouTube. A cambio del tráfico, YouTube comparte los ingresos de publicidad con sus estrellas, quienes los aumentan firmando contratos para promocionar marcas.
Con diez años cumplidos en febrero, el crecimiento se está acelerando en YouTube, propiedad de Google: las horas de videos vistos en el sitio aumentó 60% y la cantidad de publicitarios aumentó 40% desde el año pasado. Como signo de la amenaza que YouTube representa a los medios tradicionales, ahora llega a más personas del codiciado sector demográfico de 18 a 49 años de los Estados Unidos que cualquier canal de cable.
Y con los u$s 8.000 millones que el mercado de la publicidad en videos online alcanzaría este año, un puñado de rivales quieren destronar a YouTube como el rey de todos los medios online. Los competidores incluyen sitios de medios sociales como Facebook, grupos apoyados por empresas de medios tradicionales como Disney y servicios de streaming de video provistos por Amazon y Netflix.
«En el futuro, YouTube no dominará el mercado como lo hace hoy», afirma Sebastian Weil, director ejecutivo de Studio 71, una red de videos online de la alemana ProSiebenSat. 1.
Los rivales se ven atraídos por un mercado que crece por el ascenso de los smartphones, conexiones de Internet más rápidas y publicitarios que buscan llegar a una audiencia milenaria que no se encuentra delante del televisor.
Sin embargo, puede llegarse a estas personas mediante las redes sociales, que ofrecen videos online a sus ya vastas audiencias. Facebook es el competidor más importante, con más usuarios que YouTube (1490 millones versus más de 1000 millones). Se jacta de 4000 millones de videos vistos por mes, está mejorando rápidamente sus productos de video y enfatiza su habilidad para ayudar a que la audiencia descubra nuevos videos. Twitter, propietaria de las aplicaciones de video Vine y Periscope, Instagram y Snapchat están invirtiendo en la industria de los videos.
Otro grupo de competidores son las redes de multicanales que surgieron de YouTube, tales como Maker Studios y Fullscreen. En representación de miles de creadores, ayudan a los aspirantes a estrellas de videos a crear marcas y obtener dólares de publicidad. Pero los últimos dos años, casi todas fueron compradas por empresas de entretenimiento como Disney y DreamWorks, ya que los mundos de la televisión tradicional y los videos online chocan. Se diversifican ayudando a los creadores a hacer dinero mediante aplicaciones autónomas, películas y shows de televisión.
«Otros competidores, como Facebook, Twitter o Vessel, están moviéndose rápidamente al videoespacio», afirma Weil. «Eso coloca a propietarios y agregadores de contenidos como nosotros en una posición favorable».
El mercado de videos online podría ampliarse aún más si las nuevas plataformas de distribución -conocidas como «servicios de video over-the-top»-, como Apple TV, despegan.
Jason Kilar, fundador del servicio de suscripción de videos Vessel, que atiende a las principales estrellas de YouTube, sostiene: «Este año va a ocurrir el mayor cambio en video digital que jamás haya visto».
Robert Kyncl, vicepresidente de Google y director global de negocios de YouTube, reconoce que la competencia va en aumento, pero dice que YouTube «todavía es sinónimo de video online».
«Estamos experimentando una aceleración masiva del negocio en medio de una afluencia masiva de competidores», afirma. Y agregó: «Es muy pronto para responder quién va a tomar cuál espacio y, por lo tanto, quiénes serán nuestros competidores».
Un buen candidato es Facebook. Su audiencia puede toparse con videos compartidos por amigos… una forma de descubrir videos más fácil que buscar en YouTube. Los videos aumentaron en el suministro de noticias de los usuarios de Facebook desde 2013 y la empresa está trabajando en mejoras tales como permitir a los editores de medios digitales que suban sus archivos.
Fidji Simo, director de gestión de productos de video en Facebook, dice que su estrategia es centrarse en mostrar a los usuarios mensajes pertinentes en función de sus preferencias. Afirmó que las personas ingresan en el sitio para «relajarse, ponerse al día y conectarse». Por eso están desarrollando productos que permitan a las personas ver videos divertidos, ponerse al día con las noticias y chatear con sus amigos. La capacidad de socializar en torno a un video es una ventaja clave sobre YouTube, que intentó, pero no pudo logró incentivar a los usuarios a interactuar en Google Plus.
Pero a pesar de esta explosión de videos en Facebook, ésta todavía no está incursionando en el terreno de YouTube… y quizás ni siquiera quiera hacerlo. Por ahora, parece concentrada en fortalecer su relación con los editores de medios digitales. El mes pasado, un ensayo reveló que Facebook podría estar dispuesta a dividir los ingresos con los editores de video, dándoles el 55%, al igual que YouTube. Esta sería una fuente de ingresos atractiva para los creadores de contenido, muchos de los cuales, sin duda, aceptarían.
Algunos pueden tener sus recaudos a la hora de cambiar YouTube por Facebook, que fue criticada por los propietarios de contenido y otros. Entre los críticos se cuenta Hank Green, cofundador de VidCon, que recientemente criticó las métricas de la empresa y la forma en que maneja los derechos de autor. Acusó a Facebook de considerar un video como visto al cabo de 3 segundos, frente a los aproximadamente 30 segundos que se aplican en YouTube… una medida importante para aquellos creadores que firman acuerdos de patrocinio con marcas.
Pero su verdadera furia estaba dirigida a la lenta respuesta de Facebook a los usuarios que suben al sitio copias de videos, citando un informe de Ogilvy y Tubular Labs que señala que 725 de los 1.000 mejores videos disponibles en Facebook eran «robados» de otros sitios.
YouTube hace mucho tiempo desarrolló un sistema de protección de derechos de autor muy elogiado llamado Content ID, que alerta a los propietarios cuando se suben en el sitio videos con derechos de autor y les da la opción de bajar el video, hacer el seguimiento de análisis o recibir su parte de los ingresos por los anuncios que aparecen durante el video. Facebook dijo que durante años había utilizado su propio sistema, Audible Magic, pero que está trabajando en otras soluciones para gestionar contenidos potencialmente infractores.
Fuente: Financial Times, 31/08/15.
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La TV por cable y el impacto de internet
julio 22, 2015
Gloria Vailati: «La TV por cable va a desaparecer»
La cofundadora de la plataforma de web televisión FW TV pasó por el ciclo Conversaciones en LA NACION.
Omar Obaca -y su ficticia ambición de ser el primer presidente negro de la Argentina- con su rostro pegado en las vallas publicitarias de medio Buenos Aires fue la carta de presentación offline de FW TV, una plataforma de televisión por Internet que ya lleva invertidos US$ 3 millones según sus propias cifras y en la que se ven programas en vivo y a demanda de la enorme oferta audiovisual. Gloria Vailati, cofundadora del proyecto y ex ejecutiva de HP y Compaq, se entusiasma tanto con los contenidos que propone el sitio como con sus métricas, y hace pronósticos contundentes.
-¿La TV va a desaparecer?
-Los cableoperadores, que se dedican más que nada a la distribución, en mi visión, van a desaparecer. Muchos estudios que analizan el fenómeno que en los Estados Unidos se conoce como cut the cord lo confirman. Las nuevas generaciones no ven TV; en la medida en que van creciendo, menos todavía.
-Ven mucho video, pero poca TV
-Exacto. Consumen a través de sus smartphones y tablets mucho video, pero no televisión. Y hay otras generaciones que empiezan a cancelar su suscripción al cable, como ya se ve en los Estados Unidos. Los cables lo saben y están buscando la forma de reinventarse. Es una cuestión de tiempo, esto va a pasar en la próxima década.
-¿Qué ofrece FW TV?
-Lanzamos el 15 de junio de 2014 con cuatro programas y ahora tenemos 40. El 80% de nuestros contenidos es de productores asociados. Uno de ellos fue quien trajo el proyecto Omar Obaca, que nos pareció oportuno para este año, cuando los argentinos necesitamos reírnos un poco. Además, del magazine teen Fans World y el deportivo Arroban, un fenómeno superexitoso, hace unos meses lanzamos Chicas Guapas, un magazine de moda con blogueras «embajadoras» en varios países de la región.
Fuente: La Nación, 22/07/15.
Nota de EP:
Creemos que no hay que ser tan extremistas, los nuevos medios impactan pero no siemapre eliminan a los ya existentes. De lo que no cabe duda es del papel cada día más preponderante que tiene internet. ¿Está usted preparado para este desafío?
La mejor forma de aprovechar la ola de internet es contar con una eficaz Plataforma Digital integrada que pemita nuestro posicionamiento en la web en forma controlada y que permita potenciar nuestra Marca Personal.
Más información:
La verdadera historia detrás del hombre que “dividió” los bienes
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Cinco trucos para YouTube
julio 21, 2015
YouTube: 5 trucos que seguramente no conocías
Te contamos algunos secretos para que hagas que aproveches al máximo la plataforma de videos.
1.- Ver YouTube en tu televisor
Si te compraste un LCD, lo conectaste a tu PC y querés ver videos, te vas a dar cuenta de que la pantalla se ve algo pequeña para el tamaño de tu TV. Para esto hay una solución bien simple y es ir a www.youtube.com/TV, una interfaz creada por la plataforma de videos para poder interactuar desde televisores inteligentes. Ahí vas a ver los videos en pantalla completa y los comandos en tamaño grande. Para navegar por los controles usá las flechas del teclado, la letra ‘S’ para buscar videos y la ‘G’ para abrir el menú a la izquierda de la pantalla.
2.- Cómo evitar que aparezcan notificaciones en el video
Últimamente te habrá pasado de estar viendo un video en YouTube y que aparezcan mensajes (no de los publicitarios, sino comentarios de los autores o links para ver más material) en medio del streaming. Bueno, esta funcionalidad de la plataforma, que muchas veces resulta útil para interactuar con el video, también puede ser una molestia.
Ahora bien, para evitar que te aparezcan estos mensajes hay dos opciones: la primera se hace apagando las anotaciones (clickeá sobre la ruedita que aparece abajo a la derecha en todos los videos y apretá ‘Off‘ en la opción ‘Anotaciones/Annotations‘), y en ese video que estás viendo, no aparecerán más.
La segunda opción es bloquear esta herramienta en todos los videos. Para eso tenés que ir a la esquina superior derecha de tu pantalla, clickear en tu avatar y volver a clickear sobre la ruedita, donde se configura tu cuenta de YouTube. Ahí tenés que ir a ‘Playback‘ o ‘Reproducción’ y destildar la opción ‘Anotaciones’.
3.- Tener siempre la mejor definición
Lo más probable es que siempre que busques ver un video, quieras disfrutarlo en la mejor definición posible. Más teniendo en cuenta que hoy la mayoría de los teléfonos ya pueden grabar material en 720 o 1080 sin grandes inconvenientes.
Ahora bien, siendo YouTube una plataforma de streaming (transmisión de video vía Internet), la calidad del video y de la transmisión dependerá fundamentalmente de la calidad de la conexión a red. Para asegurar que siempre tengas el mejor equilibrio entre definición y transmisión del video, YouTube tiene una opción que, una vez activada, le permite a la plataforma reconocer automáticamente cuál es la calidad del video en que mejor se va a ver según la velocidad de la conexión.
Para activarla, clickeá sobre la ruedita que está ubicada en la esquina inferior derecha del video, y en la opción ‘Calidad’ o ‘Quality’, elegí la alternativa ‘AUTO’. Si, en cambio, confiás en que tu conexión a Internet es de buena calidad y querés ver el video en la mejor definición posible, en el mismo menú, elegí la máxima calidad disponible. La desventaja de esta ultima opción es que el video va a tardar más en cargar.
4.- Compartir un momento determinado de un video
Estás con un video de varios minutos de duración y de golpe ves algo que te gusta y querés compartírselo a un amigo. El problema es que si le pasás el video entero a tu amigo, seguramente no lo vea o no entienda qué momento querés vos que él vea. Bueno, ahora YouTube tiene una opción que te permite compartir un video y que la otra persona lo empiece a ver en el segundo exacto en el que vos querés.
Usar esta herramienta es fácil. Adelantá el video hasta el segundo que querés compartir. Apretá el botón derecho del mouse sobre la pantalla y elegir la opción ‘Copiar URL del video en el momento actual’ y mandásela por mail u otro medio.
5.- Usar el reproducción automática
Cada vez más gente recurre a Internet para escuchar música, ya sea a través de Spotify, Bandcamp o el mismo YouTube. Ahora bien, estás de un humor particular y querés escuchar un tipo de música en especial o simplemente los mejores temas de tu artista favorito. Bueno, ahora Youtube presentó la reproducción automática, que te permite ir encadenando videos uno atrás de otro, como si fueran una lista de reproducción, sin necesidad de que tengas que armar una.
¿Cómo se activa esta utilidad? Fácil, en la parte derecha de la pantalla, sobre la lista de videos recomendados, está la opción ‘reproducción automática’ que permite que, en el momento en que termine lo que estás viendo, automáticamente se cargue un nuevo video relacionado sin necesidad de darle click al botón de play.
Fuente: lanacion.com, 21/07/15.
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La verdadera historia detrás del hombre que «dividió» los bienes
junio 23, 2015
La verdadera historia detrás del hombre despechado que «dividió» los bienes
En realidad era una campaña de marketing viral que encaró un buffete de abogados alemanes especializados en divorcios.
Novio despechado “divide” los bienes, en Alemania.
La historia del hombre que había cortado todo los bienes por la mitad con una sierra era digna de una eventual segunda parte de Relatos Salvajes. Y, efectivamente, no se trataba de una historia real, si no de una ficción con fines de marketing.
La confirmación llegó días después de que la insólita historia ya se viralizó. Ni existía Laura, ni existía Martin G., ni los objetos partidos al medio que se publicaron en eBay eran ventas reales. Detrás de esos 12 años de relación y del “saludos a mi sucesor” había en realidad un buffete de abogados alemanes que montaron esta campaña viral para concientizar sobre la importancia de las firmas de divorcios, informó el diario alemán Suddeutsche Zeitung.
La tragicómica historia dio la vuelta al mundo y para este estudio de abogados se alcanzó una audiencia que jamás hubieran tenido con la publicidad tradicional.
Fuente: Clarín, 23/06/15.
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