Mercadotecnia en medios sociales. Mercadotecnia en medios sociales o Social Media Marketing (SMM) combina los objetivos de mercadotecnia en Internet con medios sociales como foros web, blogs, revistas, agregadores de contenidos, sitios de intercambio de contenidos social y muchos otros.
Mercadotecnia en medios sociales o Social Media Marketing (SMM) combina los objetivos de mercadotecnia en Internet con medios sociales como foros web, blogs, revistas, agregadores de contenidos, sitios de intercambio de contenidos social y muchos otros.
Los objetivos de la mercadotecnia de medios sociales serán diferentes para cada empresa y organización, sin embargo la mayoría abarca de alguna manera la forma de mercadotecnia viral para crear una idea, posicionar una marca, incrementar la visibilidad e incluso vender un producto.
La mercadotecnia en medios sociales también incluye gestión de la reputación, las acciones de Influencia Positiva y siempre teniendo en cuenta que se basa en un diálogo entre la empresa y los usuarios, sean estos clientes o no.
Las personas que trabajan en este ámbito se denominan administradores o gestores de redes sociales. Son las que idean lo que los responsables de comunidad llevan a cabo después.
Pero también las redes sociales están cambiando la mercadotecnia tradicional donde la teoría de la mezcla de mercadotecnia de las 4P´s está siendo repensada y aumentada teóricamente por la teoría de la mercadotecnia relacional. “Yo percibo un cambio en el paradigma de la mercadotecnia. La teoría de la 4P´s y sus extensiones serán siempre necesarias, pero el cambio de paradigma desarrolla que el rol en que esos cuatro parámetros fundamentados en la mercadotecnia, ahora están fundamentados en relaciones, redes e interacción”.
.
Descripción
La mercadotecnia en medios sociales tiene por objetivo llegar al cliente a través de las redes sociales. A diferencia de la mercadotecnia tradicional, en que solamente la empresa transmite su mensaje al usuario, en la mercadotecnia en medios sociales el usuario también es generador de contenido y la comunicación se vuelve bidireccional.
Las empresas, a través de esta forma de mercadotecnia, buscan construir redes y conexiones personales con el usuario a través de sus redes sociales a través de:
Crear conocimiento de algo en línea.
Crear un grupo de seguidores.
tener una comunicación amplia con los clientes o prospectos.
Mercadotecnia de Medios Sociales vista por los consumidores
Todavía no se conoce cómo los consumidores reaccionan a esta noticia que les permite hablar con las empresas, y mucho menos qué medida será capaz de juzgar y escribir libremente en el voto negativo puro. Si bien un uso convencional consistiría en hacer preguntas y obtener respuestas
Mercadotecnia en medios sociales vista por las empresas
Las preocupaciones de las empresas radican en el temor de no poder controlar los mensajes negativos de la comunidad y de no saber reaccionar ante el sabotaje de algún competidor ó de algún usuario mal intencionado. Un constante monitoreo de las redes sociales, la reacción rápida y efectiva y una solución honesta y transparente pueden evitar un problema mayor, que si llegara a crecer podría llegar a los tribunales.
Del fracaso al éxito: cómo fueron los inicios de Instagram, Twitter y YouTube
Una aplicación de geolocalización, un servicio de mensajería por SMS y un sitio de citas fueron los comienzos desconocidos de las plataformas on line más utilizadas en todo el mundo.
Por Guillermo Tomoyose.
Son muchos los ejemplos de firmas que comienzan con una idea y luego se transforman en un proyecto completamente diferente y exitoso. En estos casos, la clave estuvo en el giro que tuvieron que adoptar sus ejecutivos, pivotear en la jerga de los emprendedores, una decisión que no sólo les permitió sobrevivir, sino que lograron convertirse en plataformas digitales utilizadas por millones de personas en todo el mundo.
Cuando Instagram quería ser como Foursquare
Antes de crear Instagram, su cofundador Kevin Systrom quiso crear un servicio de geolocalización muy similar a Foursquare. .
Burbn, una app de geolocalización y calificaciones, fue la primera idea que tuvo Kevin Systrom antes de crear Instagram. Su funcionamiento era muy parecido a Foursquare, pero no logró llamar la atención de los usuarios.
Junto al programador Mike Krieger descubrieron que los pocos usuarios usaban Burbn para compartir fotos de sus lugares preferidos. Siendo un gran aficionado a la fotografía, Systrom vio con buenos ojos transformar a Burbn en una aplicación para publicar retratos digitales con filtros especiales. Debutó en la tienda App Store de Apple en 2010, evolucionó en sendas versiones para Android y Windows Phone y permitió la publicación de videos.
Instagram fue adquirida por Facebook por 1000 millones de dólares en 2012 y no detuvo su crecimiento: ahora cuenta con 700 millones de usuarios en todo el mundo.
Del blog a los 140 caracteres
El éxito había acompañado a Evan Williams, que había creado Blogger, la exitosa plataforma de blogs adquirida por Google en 2003 que permitió que las personas de a pie pudieran tener su propio espacio para publicar lo que tenían ganas de decir en Internet de forma simple. Así fue que al año siguiente Williams intentó replicar esta idea con las pistas de audio en Odeo, un sitio de podcast. Era una idea llamativa para esa época, pero tuvo un duro competidor cuando Apple, gran dominador del segmento delos reproductores multimedia con el iPod, incorporó la función de podcast en 2005.
Williams comenzó a perder el entusiasmo y solicitó nuevas ideas a su equipo. Allí, Jack Dorsey, el actual CEO de Twitter, propuso una forma sencilla de enviar mensajes de forma rápida y simple mediante un sistema basado en los SMS. Dorsey junto a Biz Stone crearon un prototipo en dos semanas y así fue como nació Twitter: como una función adicional de una plataforma que poco a poco estaba perdiendo interés y usuarios.
«Es como un helado: no muy útil pero algo gracioso para la familia y los amigos cuando no están en el mismo lugar», dijo Williams sobre el servicio de publicación de contenidos en 140 caracteres.
.
Citas y un video en el zoológico
YouTube fue fundada por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en 2005, ex empleados de PayPal.
Sus comienzos estaban ligados al video on line, pero no de la forma que muchos se imaginan: como un sitio de citas. En sus primeras semanas de vida la plataforma permitió a los visitantes la oportunidad de crear una presentación personal con una webcam para poder conocer a otras personas.
Como una especie de Tinder en video, cada una de las presentaciones aparecía de forma aleatoria, una modalidad que no atrajo demasiados usuarios en 2005. Ante este panorama, los creadores deciden abrir la plataforma para que se puedan publicar todo tipo de producciones.
De esta forma, el primer video publicado en YouTube mostró a uno de los cofundadores, Jawed Karim, en un paseo en el zoológico. A la fecha, el contenido cuenta con más de 40 millones de reproducciones, una cifra menor si se tiene en cuenta que los clips más vistos en toda la historia de la plataforma cuentan como Gangnam Style o Despacito cuenta con más de 2800 millones de reproducciones cada uno.
Tras reconvertirse como un espacio para videos personales, YouTube fue adquirida por Google en 2006 por 1650 millones de dólares.
El veinteañero manchego que arrasa en internet con sus clases (y vídeos) de física
Con casi medio millón de seguidores, José Luis Crespo se ha convertido gracias a sus vídeos rápidos y entretenidos en uno de los youtubers de Ciencia más seguidos de España
Por Guillermo Cid.
El físico metido a youtuber José Luis Crespo. .
«La ciencia es sexy, lo que pasa es que no lo hemos sabido vender bien». El que habla es José Luis Crespo, un joven físico español de 23 años que con sus vídeos cortos, mezclando entretenimiento y aprendizaje, se ha convertido en uno de los ‘youtubers’ de ciencia más seguidos de España. Casi medio millón de seguidores en su canal, QuantumFracture, y clips que superan el millón de visualizaciones lo corroboran.
Este manchego, natural de Valdepeñas (Ciudad Real), ha logrado llevar al mundo ‘youtuber’ temas como la mecánica cuántica o la teoría de la relatividad. «Hablo sobre todo de cosmologia e intento acercarla lo máximo posible al mundo del entretenimiento. Quiero que aprendan con mi canal, obviamente, pero sobre todo que se entretengan y pasen un buen rato viendo ciencia», explica Crespo.
Su clave del éxito se basa en coger temas actuales, un lenguaje joven y unirlo con investigaciones científicas contadas con animaciones. «Tenía claro desde un principio el tipo de contenido que quería hacer, y eso que soy totalmente autodidacta en lo que es la edición de vídeo, creación de guiones y animación, pero el resultado final me encanta», cuenta el manchego.
En su última creación relaciona la mítica serie Rick y Morty con la ciencia a través del principio de Copérnico. «Llevaba mucho tiempo queriendo hacer algo así. Creo que uniendo ciencia y series, por ejemplo, todo es mucho más atractivo y puede enganchar más a la gente». El vídeo ya acumula más de 170.000 visualizaciones en un día.
Pionero en España
«Descubrí YouTube en 2010, cuando tenía apenas 16 años, y me hice seguidor de ElRubius antes de que él tuviese más de 3.000 seguidores», cuenta Crespo entre risas. Al principio solo era consumidor, pero con el tiempo empezó a buscar portales de ciencia y vio que, mientras que en Estados Unidos y Reino Unido sí que había algunos casos, en España no encontraba a nadie. «Había un buen espacio que explotar así que cree mi propio perfil». En 2012 subió su primer vídeo, explicando la paradoja de Hilbert, tras unas conferencias de divulgación científica. La gente lo empezó a ver, y él se enganchó.
Aunque no lo puede asegurar, cree que fue uno de los primeros españoles en crear un canal de este tipo. Como todos los jóvenes que empezaron en esos años en la plataforma, siguió las ideas de perfiles estadounidenses. En su caso aprendió de ‘Minute Physics‘ o ‘Veritasium‘ y, tras dar unas vueltas al proyecto, montó su espacio para divulgar ciencia.
Después aparecieron otros como C de Ciencia, El Robot de Platón o Javier Santaolalla que, cada uno con su estilo, se han ido haciendo su hueco. «Ya somos bastantes y con buenos números de seguidores, por lo que parece quela ciencia interesa más de lo que se cree» explica Crespo.
«La verdad es que yo llevo desde los 14 enamorado de la ciencia y he visto que a muchísima gente le interesa, lo que pasa es que no se ha sabido adaptar a los tiempos», confiesa el joven. “Nos hemos quedado en los vídeos planos de una hora en plan ‘para que los entienda tu abuela’, y se ha interiorizado este mundo como algo aburrido. La divulgación necesitaba adaptarse, pasarse a los nuevos formatos y modernizar un poco el sector». Con su canal intenta crear una nueva forma de divulgar este tipo de contenidos, y parece que no le va mal.
La divulgación necesitaba adaptarse, pasarse a los nuevos formatos y modernizar un poco el sector
Este físico ayuda a entender con una simple conversación de Whatsapp la organización del universo en menos de cuatro minutos, y con conceptos frescos y divertidos.
Y no solo eso, sino que el manchego es capaz de explicarte Las Leyes de Kepler en apenas dos minutos, y sin despeinarse. Todo gracias a la animación y la síntesis en los conceptos didácticos.
El sueño de la profesionalización
A pesar del buen camino que sigue su canal, y su crecimiento, José Luis quiere llegar más lejos, su objetivo está en poder ganar dinero con él. «Echo unas 40 horas por vídeo y uno cada semana. Sí, es como un trabajo, pero apenas recibo dinero a cambio», cuenta el joven. Dice estar seguro de querer dedicarse a tiempo completo a la divulgación y busca en su canal un lugar en el que hacerlo, pero de momento, en España, es imposible.
«Hay ‘youtubers’ estadounidenses que viven del patrocinio de instituciones y agencias que les pagan por difundir sus estudios, pero aquí, que yo sepa, nadie ha podido importar el modelo», explica Crespo. Él asegura que lleva buscando bastante tiempo posibles patrocinadores y ya ha trabajado para algunos centros como el Instituto de Física Teórica donde compagino su trabajo durante un año con la publicación de vídeos y hasta en el programa de La 2 Órbita Laika, pero nada demasiado grande. «Los vídeos con el IFT fueron geniales, el más popular tiene más de un millón y medio de visualizaciones, pero busco otras cosas. Quiero que mi canal se convierta en un altavoz, no tener que ir yo a perfiles de instituciones a montar vídeos como los que hago en el mío», concluye.
Por otro lado, en Órbita Laika salió un poco de su ámbito de estrellas y planetas, pero sí mantuvo su estilo. «Ellos contactaron conmigo y la verdad que estuvo genial», cuenta Crespo.
Ahora, el joven asegura que está preparando un nuevo vídeo para hablar de la física de materiales con un centro especializado en estos temas y espera que dentro de poco pueda tener muchos más proyectos. No sabe si le costará mucho poder vivir de esto, pero no tira la toalla. «He probado también la investigación más formal pero me he dado cuenta que lo mio es la farándula y quiero intentar dedicarme a ello como sea».
YouTube no pondrá avisos en canales que tengan menos de 10.000 vistas
Así será el nuevo requisito para participar que los creadores puedan tener ingresos mediante las pautas publicitarias que los anunciantes establecen en la plataforma de videos on line de Google.
Los canales de los productores de contenidos deberán tener al menos 10.000 vistas para comenzar a tener avisos publicitarios de acuerdo a las nuevas reglas establecidad por YouTube. .
YouTube no mostrará anuncios publicitarios en los canales que no alcancen las 10.000 visualizaciones en total, en un intento por garantizar que «solo los creadores que cumplan con las normas reciban ingresos», según anunció la plataforma de videos de Google en un comunicado.
«A partir de hoy, ya no mostraremos anuncios en los videos del Programa de socios de YouTube hasta que el canal alcance 10.000 visualizaciones en total. Este nuevo mínimo nos brinda información suficiente para determinar la validez de un canal, nos permite confirmar si éste cumple con nuestros lineamientos de la comunidad y nuestras políticas de anunciantes antes de que comience a obtener ingresos», explicó YouTube en su blog oficial para creadores.
En este punto, el gigante de los videos aclaró que «todos los ingresos que los canales con menos de 10.000 vistas obtuvieron hasta hoy no se verán afectados».
En 2007, YouTube creó su Programa de socios (YPP), lo cual que generó un incremento significativo de creadores de videos dentro de la plataforma para ganar dinero.
«Sin embargo, con el aumento en los ingresos de los creadores, comenzamos a ver casos de abuso donde contenido original de creadores estaba siendo subido de nuevo a YouTube por terceros que buscaban ganar dinero», según advirtió.
Por eso, anunció que con el «fin de proteger los ingresos de los creadores», optimizaron el proceso para denunciar canales que roban la identidad de otros.
«Este cambio nos permitió rescindir cientos de miles de canales que infringen nuestras políticas. Ahora, daremos otro paso para proteger a los creadores mediante la actualización de los mínimos obligatorios para unirse al Programa de socios de YouTube», agregó.
Asimismo, informó que en unas semanas, agregará un nuevo proceso de revisión para los creadores que soliciten participar en el Programa de socios de YouTube.
«Después de que un creador alcance las 10.000 visualizaciones totales en su canal, revisaremos sus actividades en relación con nuestras políticas. Si no hay ningún problema, incorporaremos el canal al Programa de socios de YouTube y comenzaremos a publicar anuncios en su contenido. Estos nuevos mínimos permitirán garantizar que solo los creadores que cumplan con las normas reciban ingresos», precisó.
Por otro lado, hizo hincapié en que si una persona es un creador nuevo que acaba de comenzar a desarrollar su canal, la Academia de creadores de YouTube tiene sugerencias sobre cómo crear contenido original y aumentar el público para que pueda alcanzar las 10.000 vistas y más.
De esta forma, una vez que el nuevo creador solicite participar en el Programa de socios de YouTube, podrá ver el estado de su solicitud en la pestaña Canal de la sección «Monetización en Creator Studio», explicó la plataforma.
Juan José Cañas hace videos de viajes por el mundo y tiene más de 10.000 seguidores en su canal, a quienes llama «familia».
A sus 80 años viaja por el mundo y hace videos para su canal de YouTube. Foto: YouTube AtrapaTuAbuelo. .
El malagueño Juan José Cañas tiene 80 años y lleva casi 20 jubilado. Dice tener la vida muy ocupada desde hace unos meses con su numerosa descendencia. No se refiere a sus doce nietos y dos bisnietas, sino a los más de 10.000 seguidores que acumula en su canal de YouTube, a los que considera también de la familia. Desde Atrapatuabuelo muestra sus viajes y sus nuevas experiencias. «Es que internet parece que te da cuerda. Yo le sigo el ritmo», dice el jubilado al medio español Verne.
Fue su nieta Esther quien le contagió «la fiebre del YouTube». Le hizo aparecer en varios de los vídeos que publicaba en su Instagram Stories, que ofrece efímeros relatos visuales en dicha red social. «Luego me contaron que la gente preguntaba más por mí que por ella, así que me hice un canal para mí», dice.
.
En la plataforma de vídeos se puede ver a Juan José remando en un lago de Vietnam, comiendo exóticas golosinas y entre los canales venecianos. Los viajes que hace junto a su familia quedan registrados y su base de admiradores no para de crecer. «Tiene una guerra de suscriptores con la nieta», cuenta una de sus hijas. «Poco a poco le voy ganando terreno», contesta él.
El canal Atrapatuabuelo, que en realidad gestiona su nieta Esther, está lleno de primeras experiencias de este octogenario. Muestra por ejemplo la primera vez que se hizo un tatuaje. Decidió inscribir en su piel la paloma de la paz, el símbolo que aparece en la lápida de su esposa, quien murió el Día de la Paz. «No duele nada hacerse uno. Notas solo un cosquilleo porque te ponen una crema que anestesia, pero con uno tengo ya bastante», confirma el «abuelo» con más de 10.000 fans.
.
Su siguiente objetivo se encuentra en Finlandia: «Toda la familia está enamorada de la Aurora Boreal y queremos verla». Allí tiene un par de amigos finlandeses, «que vienen todos los años a Málaga a tomar el sol».
Consciente de que hay gente que usa YouTube de mala manera, el abuelo malagueño sabe de primera mano los múltiples usos positivos que pueden encontrarse en este medio: «Ahora me siento ocupado y feliz por tanta gente que me dice Te quiero».
YouTube canceló el contrato con el «youtuber» más popular del mundo por videos antisemitas
El joven sueco PewDiePie cuenta con más de 53 millones de suscriptores en su canal de YouTube. Sus videos acumulan cerca de 15.000 millones de reproducciones.
Felix Kjellberg, el joven sueco conocido como PewDiePie. .
YouTube y Disney rompieron lazos con el «youtuber» más popular del mundo después de que el diario estadounidense The Wall Street Journal llamase la atención sobre varios de sus videos por su contenido antisemita.
Las dos compañías informaron hoy de su decisión con respecto a Felix Kjellberg, un sueco de 27 años que bajo el sobrenombre de PewDiePie cuenta con más de 53 millones de suscriptores en su canal de YouTube.
Los vídeos de Kjellberg —que saltó a la fama con contenidos sobre videojuegos y que ahora también ofrece números cómicos— acumulan en total cerca de 15.000 millones de reproducciones y le han permitido lograr ingresos multimillonarios.
Desde el pasado agosto PewDiePie ha publicado nueve videos que incluían chistes antisemitas o parafernalia nazi, lo que llevó a las empresas a reaccionar.
Disney, cuya filial Maker Studios difundía los contenidos del «youtuber», consideró que algunos de los vídeos «cruzaron la raya» y anunció que ha decidido romper su relación con él.
Mientras, YouTube dijo que canceló la segunda temporada de un show con Kjellberg y que eliminó su canal del programa a través del que ofrece espacio a anunciantes.
El joven sueco se defendió de las críticas en un mensaje, en el que quiso aclarar que no apoya «ningún tipo de actitudes de odio» y en el que insistió que los contenidos de su canal no pueden tomarse como comentarios políticos serios.
«Aunque no era mi intención, entiendo que estos chistes fueron al final ofensivos», se disculpó.
Entre los vídeos que causaron la polémica figuraban varios en los que aparecían símbolos nazis y uno en el que dos hombres reían mientras sostenían un cartel que decía «Muerte a todos los judíos».
Según explica Kjellberg, con el número quería mostrar que hay gente dispuesta a decir cualquier cosa por dinero.
Polémica en España
Según informó el diario El País de España, el Juzgado de Instrucción número 33 de Barcelona imputó en las últimas horas a «ReSet», un youtuber español de 19 años que colgó en Internet un video en el que humilla a un hombre sin techo, al que le entregó galletas rellenas de dentrífico.
«La Guardia Urbana lo denunció a finales de enero por un presunto delito de trato degradante, por menosprecio a la dignidad y la integridad moral de una persona en riesgo de exclusión, un delito que se agravaría al difundirlo a terceras personas a través de Internet», se informa.
Cómo hacer videomarketing online en youtube para ganar dinero
Por Orlando Santana.
.
El videomarketing online es uno de los negocios más rentables en Internet para la gente que quiere ganar dinero con Youtube rápidamente.
Las Grandes Empresas ya implementan estrategias de videomarketing incentivando a los influencers a compartir sus experiencias con sus marcas. De hecho, un youtuber puede generar más ingresos a una marca que la mejor campaña de Facebook ADS que hayáis visto nunca.
La gente compra lo que esos youtubers venden simplemente porque les gusta o sólo por “parecerse a ellos”. Si un youtuber vendiera a su propia madre, creo que alguno empezaría a venderla también.
Algunos datos sobre Youtube
Es tal la viralidad y el incremento de las ventas que provocan al promocionar una marca que en 2016 los 3 usuarios de Youtube con más seguidores del mundo, ya generaron unos ingresos mínimos de 125.700 dólares mensuales, según nos muestra SocialBlade.En Youtube todo vale: puedes ser el mayor friki de los videojuegos del mundo o lo que más te guste. Si realmente te aplicas puedes empezar a ganar dinero en pocos meses gracias al Videomarketing online en Youtube.
Los 3 canales de Youtube más seguidos del mundo son PewDiePie, Movies, HolaSoyGerman. Las cifras que manejan son de infarto para cualquier mortal. A día de hoy la plataforma más utilizada para realizar videomarketing online cuenta con más de un tercio de todos los usuarios que navegan por Internet.
En España tenemos 3 youtubers con unos ingresos mínimos que oscilan los 40.000€ mensuales, una cifra al alcance de muy pocos. Willyrex, Vegetta777, y elrubiusOMG son nuestras estrellas de Youtube más notorias. Los vídeos de estos talentos del videomarketing viral son normalmente de humor y videojuegos dirigidos a un público objetivo que oscila entre los 14 y los 24 años.
Ahora bien: la forma más fácil de empezar a ganar dinero con youtube es creerte que puedes ganar dinero con él. Coge algunas de tus habilidades, hoobies, o talentos y empieza a explotarlos poco a poco gracias al videomarketing, como hacen estos cracks.
¿Eres de esos que desconfía de lo que suelen decir sobre videomarketing?
Pues te ofrezco algunas estadísticas que lo corroboran: según Syndacast, el 74% del tráfico online en 2017 vendrá del vídeo. Pero eso no es todo…
El estudio demuestra que si utilizas la palabra “vídeo” en el asunto del email puedes aumentar la tasa de apertura en un 19%, la tasa de clics en un 65% y disminuir la gente que se da de baja de tu newsletter en un 26%.
Y aquí va una pregunta:
¿Por qué tener un vblog independientemente de la temática de nuestro blog?
Tener un canal para promover el videomarketing de nuestro website nos permite abrir una nueva línea de negocio y empezar a ganar dinero con Youtube. Es algo poco explotado por las grandes marcas pero puede ser una fuente de ingresos con un enorme potencial.
10 beneficios de Youtube para empezar a ganar dinero gracias al Videomarketing viral
1# Mejorar la comunicación con nuestros seguidores
Mostrar tu marca mediante una persona física experta en una temática no es sólo positivo para mejorar la retención de usuarios en nuestro contenido. También es beneficioso para posicionar nuestra marca como un referente en el sector.
A su vez, ser un referente en una temática concreta aumenta el ROI en nuestro negocio mediante el uso que les den otros portales a nuestros videos para enriquecer su propio contenido.
2# Mejora las ventas casi de inmediato
Desde que te conviertes en uno de esos influencers en Youtube, ya puedes vender flores, calcetines o lo que quieras: seguro venderás más que antes.
3# Rankear contenido fuera de Youtube
Un canal con autoridad mejora el posicionamiento orgánico del contenido que enlacemos.
Como ejemplo tenemos los tipos de enlace Do Follow o No follow que son una de las niñas bonitas de Google.
Además, el tráfico referido desde Youtube es una fuente de tráfico muy potente.
4# Transformar lo digital en real
Hay demasiadas marcas y perfiles falsos por Internet.
Si conviertes tu marca o perfil profesional en algo más “tangible” obtendrás mayores niveles de engagement dentro de tu estrategia de videomarketing.
A mayor engagement, mayor tasa de conversión, y todos sabemos lo que ocurre cuando aumentamos la tasa de conversión.
5# Abrir nuevas vías de colaboración con influencers del videomarketing online
Si consigues un canal con autoridad dentro de Youtube, podrás aumentar la posibilidad de que los mejores influencers de Youtube estén dispuestos a realizar acciones con tu marca o con tu canal sin ningún coste.
6# Test A/B gratuitos e inmediatos
Existen pocas marcas que al establecer el packaging de un nuevo producto o el precio de un servicio investiguen directamente a su propia comunidad.
Pero deberían de hacerlo más a menudo porque es la forma más fácil de incrementar las posibilidades de conseguir que el precio-producto sea el que nuestra audiencia necesita.
7# Aumentar el valor de los enlaces
Si 100 sitios enlazan un vídeo de nuestro canal, aumentaremos el valor de los enlaces que pongamos en la descripción del mismo.
Una buena forma de ganar dinero con Youtube es la venta de reseñas en las descripciones de los vídeos de nuestro canal cuando ya cuenta con autoridad.
8# Superar las barreras del idioma
Puede ser que no sepamos escribir contenido de calidad en otros idiomas, pero seguro que podremos usar un sistema de traducción automático para ofrecer el vídeo subtitulado en diferentes idiomas.
Esto es una buena forma de saber qué idiomas/regiones debemos priorizar a la hora de extender los servicios o productos en otros mercados.
9# Vender vídeos patrocinados para aumentar nuestras fuentes de ingreso en Internet
Si en un momento dado necesitamos realizar una gran inversión y no sabemos cómo conseguir inversión para nuestro proyecto, podemos vender a otras marcas un vídeo patrocinado por ellos, y potenciar su estrategia de videomarketing viral gracias a nosotros.
El contenido que vas a generar sería el mismo que tenías pensado, pero con la gran ventaja de que ese contenido te estará reportando ingresos antes de realizarlo.
10# Ahorrar dinero
Aunque resulte obvio, hay mucha gente que no sabe lo que realmente cuesta un sitio web con un alto volumen de tráfico.
El contenido que se genera a través de Youtube no tiene costos ni de hosting ni de dominio para el usuario, sólo de generación de contenido.
Los ahorros para una marca o persona que comienza un negocio online pueden ser muy altos, con la ventaja de que puede generar herramientas de terceros (como hace Amazon) para vender productos propios o de otros.
Así, sólo habríamos de preocuparnos por crear el mejor contenido para captar seguidores rápidamente.
¿Cómo empezar a ganar dinero con Youtube?
1# Elige una temática
Las temáticas más fáciles para captar nuevos suscriptores son la moda, el contenido gracioso, y los videojuegos. Aunque son las mejores para ganar dinero con Youtube, esto no quiere decir que no podamos generar ingresos mediante otras temáticas.
Lo más importante es elegir una con la que nos sintamos cómodos a la hora de realizar el contenido.
2# Piensa cuantos vídeos puedes generar a la semana
Abre una hoja de Excel y planea todo el contenido que vas a realizar los 3 primeros meses e incluye un día fijo de publicación.
Hacer esto mantendrá durante ese día el interés de nuestros suscriptores por el nuevo contenido, y de hecho es una estrategia que siguen muchos youtubers y les funciona muy bien para mejorar el ROI de todo lo que lanzan en su canal.
3# Programa una estrategia de difusión
Youtube no es sólo una plataforma para realizar videomarketing viral, puedes llegar a acuerdos con otros youtubers o marcas para amplificar la difusión de nuestro contenido.
Lo que debes establecer es el “dónde”, pero también el “cuándo”, el “por qué” y el “cómo”.
► ¿Dónde vas a publicar tu contenido?
Elige todos los sitios, redes sociales, grupos, foros, comunidades, donde vaya a hacerlo.
► ¿Cuándo vas a difundir ese contenido?
Tienes que elegir la hora y el día para realizar la difusión de ese contenido para obtener el mayor alcance posible. La mejor forma para crear una estrategia que funcione desde el principio es copiar la estrategia de otra persona o marca que ya tenga relevancia.
► ¿Por qué lo vas a publicar en esos sitios y en esos momentos?
Es algo que puede parecer obvio pero que mucha gente no sabe responder a la hora de la verdad. Todo debe tener una finalidad para poder medir los resultados obtenidos con la estrategia de difusión.
El público objetivo del líder de nuestra temática no tiene por qué ser exactamente igual que nuestro público objetivo real. Por eso resulta tan importante tener la capacidad de responder por qué lo realizamos así, pivotar cuando sea necesario y volver a medir.
► ¿Cómo vas a medir los resultados?
Existen diferentes KPIs que puedes utilizar para medir los resultados conseguidos a través de tu estrategia de videomarketing online y si son los que realmente esperabas conseguir. Recuerda siempre que todos los objetivos deben ser SMART y alcanzables.
Con todo lo dicho hasta aquí, ya puedes crear tu estrategia de videomarketing para empezar a ganar dinero con Youtube.
¿Cómo conseguir visitas en Youtube?
Conseguir visitas en Youtube no es algo difícil, el 90% del trabajo para poder aumentarlas sólo depende de crear una estrategia de difusión potente.
Las principales fuentes de captación de tráfico para Youtube son:
1# Redes sociales
Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Vine, o Snapchat.
Las principales redes sociales que permiten la inserción de vídeos nativos como Facebook, deben permitir al usuario consumir el vídeo dentro de la propia red social para aumentar la tasa de reproducciones, y con ello su alcance.
No olvides tu objetivo
Redireccionar ese tráfico a tu canal de Youtube. Por lo tanto, no subas el mismo vídeo en tu web que el que vas a subir a tu canal de Youtube. Realiza un vídeo resumen con las cosas más interesantes del vídeo para “obligar” al usuario a consumir el contenido completo en tu canal de Youtube.
2# Foros y Comunidades
Todas las comunidades o foros que visitas normalmente son una fuente perfecta de captación de tráfico para Youtube.
Intenta ser participativo para que la gente tenga especial interés por el contenido que compartes en todas ellas.
Uno de esos sitios que no hay que olvidar y que a mí me está funcionando últimamente muy bien son las comunidades de Bebee.
3# Blogs de temática relacionada
Utiliza footprints para buscar contenido dentro de blogs de temática relacionada con nuestro vblog y comprueba que no tenga ningún video dentro del contenido.
Cuando encuentres todos esos contenidos, puedes hacer dos cosas:
Venderle su propio ROI. Existen muchos bloggers que desconocen que incluir un video dentro de su contenido no solo sirve como una herramienta de videomarketing sino que también es una magnífica forma de mejorar el posicionamiento en Google. Por lo tanto, esta es una herramienta de venta para que ellos mismos lo inserten dentro de su blog.
Venderle su propia UX. Si tu contenido es bueno y es complementario al contenido que ellos han realizado, puede ser una buena forma de ofrecer una mejor experiencia a sus propios seguidores, y con ello reducir la tasa de rebote, aumentar el tiempo en página, o aumentar simplemente la calidad del mismo.
4# El propio Youtube
Si ya conoces las fechas de publicación de tu competencia (con un nicho vertical complementario con lo que ofreces en tu propio canal) puedes dejar un comentario el mismo día de la publicación para captar tráfico para tu vídeo.
Es una estrategia que funciona muy bien si lo haces correctamente.
No se trata de hacer SPAM, sino de ampliar las fuentes de conocimiento de los usuarios.
Para lo que no sepan lo que es un nicho vertical, os dejo el mejor artículo para entender todos los tipos de palabras clave SEO que podéis manejar a la hora de posicionar un video en Youtube.
Cómo destacar en Youtube – nivel: PRO
1# Buscar las palabras clave por las que nos queremos posicionar
Esto lo habéis visto en miles de artículos por diferentes sitios web, pero esto es nivel Pro y os voy a dar un truco muy muy bueno.
Trabaja la palabra clave montándola con un título más viral.
Yo utilizo Buzzfeed y miro los títulos que utilizan para hacer el título con mi palabra clave.
En el caso de que quisiera montar un video utilizando la palabra clave: vídeo SEO, me iría a Buzzfeed y buscaría un título que tuviera fuerza para mejorar la tasa de reproducciones.
Por ejemplo
Título en Buzzfeed: Este es el examen de ortografía más fácil que vas a hacer, ¿o no?Título en mi canal: Este es el examen de vídeo para posicionamiento más fácil que vas a hacer, ¿o no?
2# Transcribe el contenido de un vídeo con autoridad para utilizarlo como descripción
Veo demasiada gente aconsejando hacer una descripción de mínimo 500 palabras para nuestra descripción.
No se equivocan, pero no te dicen cómo se puede hacer de una forma fácil y sin tener que estar escribiendo contenido propio.
Transcribir el contenido es la forma más fácil de trabajar las LSI, Long Tail y Keywords dentro de la descripción.
Consejo
Lo recomendable es coger un vídeo en inglés que comparta contenido complementario con lo que vamos a compartir y ponerlo en la descripción. No pierdas tiempo intentando captar la atención del usuario con los típicos mensajes que utiliza el resto.
La descripción es una forma de captar un suscriptor, utilízala con cabeza.
3# Inserta contenido interesante de otros vídeos
Siempre he visto que la gente realiza su propio contenido, pero nunca incluye contenido de otro video en el suyo.
No se trata de copiar, sino de realizar la misma acción colaborativa que se realizaría cuando mencionamos en un enlace a otro sitio web.
A esa estrategia la siguen muchos canales de Youtube.
Por ejemplo, los que promocionan los trailers de las películas. Las películas no son de ellos, pero la gente sigue esos canales porque quiere ver los mejores trailers o los resúmenes en el mismo vídeo.
Estos canales pueden estar generando una buena fuente de ingresos, y prácticamente el 85% del tiempo están utilizando contenido de otros canales o sitios.
4# Post a vídeo
Es un formato que utilizo mucho para distribuir contenido de mi propio blog.
El incremento de visitas en mi sitio web se ha incrementado gracias a este formato utilizado por sitios como:
La Vanguardia
Playground
La herramienta que yo utilizo para hacer vídeos en menos de 15 minutos se llama Videolean, una herramienta de generación de vídeos que nos ofrece esta posibilidad a partir de su cuenta de 69€ al mes.
Este formato de vídeo es ideal para generar engagement entre las fechas de publicación de contenido propio.
Si publicamos contenido 1 vez a la semana, el resto de días podemos pasar un post a vídeo y mantener el compromiso de nuestros seguidores.
Incluso podemos tratar de posicionar esos vídeo-resúmenes para keywords con competencia muy baja.
5# Conseguir backlinks
Si has leído todo lo que he expuesto en mi artículo sobre conseguir backlinks de calidad gratis para tu canal de Youtube, seguramente mejorarás el posicionamiento de tus vídeos en Google.
También puedes usar las estrategias que siguen otros sitios para captar backlinks insertando el título de su vídeo en Youtube en el buscador.
Muchas veces otros sitios ya lo han insertado dentro de un artículo, y gracias a ello puedes intentar copiar su perfil de enlaces.
Como no quiero terminar el artículo sin ofrecerte los mejores consejos para posicionar vídeo en Youtube, aquí te dejo un resumen del resto de consejos y artículos para ampliar la información:
Nombra bien el archivo del vídeo. Renómbralo utilizando una keyword long tail que contenga la palabra clave principal que quieres posicionar.
Realiza una descripción optimizada para posicionarlo. Incluye en los primeros 150 caracteres una keyword long tail y el enlace más importante.
Subtítulos. Traduce el contenido a todos los idiomas que puedas utilizando los subtítulos automáticos de Youtube para que más usuarios puedan ver ese contenido.
Enlaces para tu canal de Youtube. Si quieres posicionar contenidos en Youtube, una de las prácticas recomendables es generar enlaces exclusivos para que apunten directamente al propio canal y aumentar con ello su autoridad.
Utiliza una imagen personalizada y adaptada para captar la atención de los usuarios.
Personaliza completamente tu canal y perfil. No dejes nada atrás y aprovecha todo para hacer una buena optimización.
Elige las etiquetas y categoría adecuadas. Intenta elegir las mejores etiquetas y categoría copiando la estrategia del líder de ese contenido. en cuanto a la categoría, te recomiendo no experimentar: trata de utilizar la categoría real del vídeo.
Usa las anotaciones para recomendar contenido del canal o captar “me gusta”, comentarios, o cualquier otra acción con la que quieras medir su eficiencia.
Aquí te dejo un vídeo sobre cómo elegir las etiquetas para destacar tu contenido en Youtube y un breve resumen sobre cómo optimizar la descripción y el título.
Estos son los principales KPIs con los que nos debemos obsesionar para mejorar nuestro posicionamiento en Youtube y para poder comenzar a ganar dinero (si ese es nuestro objetivo a la hora de crear el canal):
Quería ser youtuber y acumuló 101 mil euros de deuda con Google
El sueño de un español de 12 años que por inexperiencia terminó mal.La mamá del chico le dijo a Clarín que tuvo miedo de ir presa porque no podía pagar. Al final, la empresa la perdonó.
Por Gisele Sousa Dias.
Un sueño frustrado. José en una foto de su página de Facebook. Su familia pidió no revelar su identidad.
.
José Javier tiene 12 años, tres hermanos, una madre ama de casa y un padre vendedor ambulante. Su fantasía, como la de muchos chicos de su edad, era convertirse en Youtuber. Es decir, un usuario que produce y sube sus videos a Youtube y que, en caso de pegarla, logra que esos videos sean vistos miles de millones de veces, ser tratado como una estrella de rock y tener ingresos de millonario. Pero mientras él creía que se estaba haciendo rico, la cuenta bancaria de su madre acumulaba una deuda imposible: más de 100.000 euros en sólo un mes. “Me voy a la cárcel, eso pensé durante las últimas dos semanas”, dice a Clarín Inma Quesada, su madre, desde España. Ayer, finalmente, Google entendió que fue un error y decidió perdonarles la deuda.
“El niño quería ser Youtuber y se metió donde no debía. Me decía que iba ganar mil euros a la semana y yo por supuesto no le eché importancia, pensé que era cosa de críos”, dice Inma por teléfono. José no tuvo demasiado tiempo para fantasear: “Fue un solo video tocando la trompeta y el trombón”, dice él desde Torrevieja, la pequeña ciudad de España en la que vive. Su madre sigue: “Cada vez que le aparecía un cartel que decía ‘se le ha aplicado un cargo de tantos euros’, él pensaba que estaba ganando más y más dinero”.
Por eso, cuando vio que su madre subestimaba sus ganancias, le dijo que fuera al banco a comprobar que el dinero estaba allí. La madre fue y encontró que faltaban 50 euros de la cuenta. “Pensé que había comprado un juego, tampoco le eché importancia”. Pero dos días después recibió un llamado del banco: tenía una deuda de 6 mil euros. Inma llamó a Paco, un técnico en computación amigo de la familia. Ahí descubrieron que, sin querer, el chico había contratado AdWords, un servicio de Google que permite que los clientes vean tu empresa destacada cuando buscan algo en Google. ¿Cuándo le cobran? Cada vez que alguien le hace click al anuncio.
La deuda crecía a una velocidad inimaginable. “El lunes pasado, una semana después del llamado del banco, había ascendido a 78.000 euros. Y ayer (por el lunes) ya era de 101.100 euros. Todo sucedió en un mes”, cuenta ella. “Así que desde que me enteré dije ‘me voy a la cárcel’. Con tres niños y un marido que depende de la venta ambulante, para Navidad estoy en la cárcel”. José, mientras, no terminaba de entender por qué había explotado la burbuja: por qué no iba a ser famoso, por qué no iba a poder comprarse el celular nuevo, por qué no iba a poder aportar dinero a la Sociedad musical “Los Salerosos de Torrevieja”, la banda en la que toca.
La familia llamó un abogado. Y con ayuda del técnico en computación se dieron cuenta de que Google sólo le había pedido al chico una dirección de e-mail, un número de cuenta y la URL del sitio que quería publicitar. “Nadie le preguntó su edad ni le pidieron un documento. Dejaron que un niño abriera una empresa”, sigue ella. La presión de los medios españoles hizo el resto.
Ayer Google envió un comunicado en el que anunció el “perdón” sabiendo que sus políticas de seguridad habían hecho agua: “Hemos analizado este caso y vamos a proceder a cancelar el saldo pendiente de AdWords”, dijeron. Inma respiró aliviada. Y contó: “Le quité el ordenador al niño”. Del otro lado, mientras, José Javier conversaba con Clarín por Facebook. Ya no tiene computadora pero claro, tiene celular.
Guía sencilla para crear videos con el Editor de video de YouTube
Por Andrea Sanchez.
Cada vez se vuelve más difícil atraer la atención de los usuarios en Internet, es por eso que el video marketing se ha convertido en una de las estrategias fundamentales para los negocios en línea que buscan destacar.
En realidad, el contenido de video tiene muchos beneficios, y actualmente con el impulso de los dispositivos móviles y las funciones de reproducción automática en redes sociales, este contenido se vuelve más digerible y fácil de compartir para los usuarios.
Sin embargo, es posible que creas que requieres de una gran producción y grandes conocimientos de edición de video para comenzar. Pero te tenemos una buena noticia, puedes empezar a crear videos atractivos y compartirlos fácilmente gracias a varias características de YouTube.
Así que a continuación, hablemos de cómo YouTube no solo te ayuda a compartir tus videos, sino también a crearlos mediante Creator Studio y su Editor de video.
.
¿Qué es Creator Studio de YouTube?
Creator Studio es la función de YouTube que incluye herramientas que podemos usar para organizar un canal, administrar videos y más.
Para acceder al panel de Creator Studio, primero necesitas tener un canal de YouTube. Si todavía no tienes uno aquí hay una guía para crear tu canal sin problemas.
Creator Studio está compuesto por varias herramientas que te facilitarán la creación de contenidos y administración de tu canal:
Panel de control: incluye las notificaciones y alertas de YouTube, en esta sección podrás ver el rendimiento general de tu canal como estadísticas, actualizaciones y más.
Administrador de videos: desde esta opción puedes organizar y actualizar tus videos en un mismo lugar.
Emisión en directo: desde aquí puedes comenzar a grabar para transmitir en directo. Esta opción aún está en beta y tienes que seguir algunos pasos para que YouTube verifique el estado e identidad de tu cuenta.
Comunidad: mediante esta opción podrás gestionar las interacciones con tus seguidores, como revisar y responder comentarios, leer mensajes privados, ver videos en los que te otorgaron crédito, revisar la lista de fans y más.
Canal: esta sección incluye la configuración que modifica todo el canal, como monetización, derechos de autor, personalizar miniaturas y otras funciones.
Analytics: esta es la herramienta de YouTube para conocer todo lo relacionado al rendimiento de los videos, encontrarás informes de datos que te ayudarán a conocer la efectividad de tu contenido, desde vistas, número de suscriptores nuevos, comentarios, videos compartidos y más.
Crear: esta es una de las herramientas más útiles para los dueños de negocios en línea que están comenzando a crear contenido de video. El Editor de videos puede ayudar a crear videos nuevos con efectos de sonido, transiciones, filtros, etc.
Así que vamos a centrarnos en este último para compartirte algunas pautas necesarias para comenzar a crear videos con esta herramienta de YouTube.
Cómo usar el Editor de videos de YouTube
No es necesario tener grandes conocimientos de edición para incluir contenido de video a tu estrategia de marketing. Actualmente ya existen varias opciones para crear contenido de video que te ayude a conectar con tu audiencia, por ejemplo crear videos cortos en redes sociales como Instagram o Vine. Pero pocos conocen al Editor de video de Creator Studio.
El Editor de video de YouTube te permite editar y crear video desde la plataforma sin que tengas que descargar algún software adicional. A pesar de que no tiene todas las características de un programa de edición moderno, es ideal para comenzar.
Algunas funciones son:
Combinar: puedes cargar varios videos e imágenes y juntarlos para crear un video.
Recortar: personalizar la duración de los videos que desees publicar.
Agregar música: hay una biblioteca de pistas aprobadas que puedes utilizar.
Personalizar: puedes utilizar efectos y otras herramientas para mejorar los videos.
Para acceder a la herramienta solo tienes que ir al menú de Creator Studio, y en la sección “Crear” se desplegará un menú, para comenzar a crear un video solo tienes que dar clic en “Editor de video”.
Una vez dentro encontrarás un panel sencillo para comenzar a trabajar en tu video. El entorno está dividió en tres sencillas secciones:
Es la pantalla que mostrará la vista previa de los cambios y ediciones al video.
El menú de opciones, en el que puedes elegir cargar un video o imagen, agregar texto, sonido o transición.
La línea en la que puedes acomodar los elementos para formar el video.
Una vez que entiendes la plataforma, puedes comenzar a experimentar.
Cómo subir archivos
Veamos paso a paso cómo cargar tus archivos:
Videos
Antes de comenzar, debes saber que por ahora el Editor de videos no tiene una opción para subir videos directamente desde la herramienta, así que tendrás que hacerlo desde YouTube. Es decir, solo ve a la opción en la esquina superior derecha que dice “subir video” y sigue las instrucciones.
Consejo: si vas a subir varios clips para editar, lo mejor es que los subas como videos privados u ocultos. De esta forma no se mostrarán en tu canal, pero seguirán siendo parte de tus archivos de YouTube.
Pero si no tienes un clip que desees usar, también puedes seleccionar videos de la biblioteca de YouTube que son libres de derechos. Utiliza el buscador para encontrar videos relacionados con el tema de tu video.
Imágenes
Las imágenes puedes subirlas desde la herramienta en la pestaña “imágenes”, usar álbumes de fotos en Internet o subir un archivo desde tu computadora.
Cómo agregar sonido
El Editor de video también proporciona una lista de pistas libres de derechos que puedes utilizar, puedes buscar una específica o seleccionar por género.
Al agregar una pista de audio, la herramienta te permitirá ajustar el volumen, personalizar los agudos y graves, y el tiempo para adaptarse mejor al video.
También, puedes editar el sonido de los videos que cargues.
Cómo editar y agregar efectos
Una vez que hayas seleccionado imágenes, videos y otros elementos puedes organizarlos en la línea del tiempo en la parte inferior y comenzar a agregar efectos o texto, solo tienes que navegar a través de las diferentes pestañas. Para añadir los elementos solo arrástralos y colócalos en el orden que deseas que aparezcan, cada uno mostrará un menú de opciones de edición.
A cada archivo de video y audio puedes agregar filtros, realizar ajustes de color y texto. Prueba con las diferentes opciones hasta encontrar una que se ajuste a tu marca y lo que deseas transmitir.
Las opciones de texto y transición son fáciles de agregar, solo tienes que seleccionar la que más te guste y arrastrarla para colocarla en la sección del video que desees.
Las opciones de texto incluyen diferentes tipos de letra, color, tamaño, alineación, cursivas o negritas. La limitante al seleccionar texto, es que solo puedes elegir entre la lista de tipografías de YouTube.
Publicar en YouTube
Cuando la edición esté terminada es momento de guardar y publicar tu video, solo debes dar clic en “Crear video”, a YouTube le toma algo de tiempo procesar tu video (dependerá de la duración del video), después de eso tendrás acceso a la configuración para añadir descripción, etiquetas, privacidad y más.
Hacer recortes y ediciones de videos publicados
Por último, con la intención de ayudarte a mejorar el aspecto de tus videos, la herramienta también te permite hacer pequeñas ediciones o ajustes a videos que ya estén publicados. Verás las diferentes opciones de edición en la configuración de los videos o desde el gestor de videos de Creator Studio.
Incluso, en ocasiones la plataforma te sugerirá algunos cambios.
Conclusión
Como puedes ver, el Editor de video de YouTube es una herramienta con excelentes opciones para todos los que buscan crear buenos videos sin necesidad de tener grandes conocimientos de programas de edición.
Ahora ya tienes una herramienta que puedes usar para agregar contenido de video a tu estrategia de marketing de contenidos. Lo que sigue es que comiences a usarla y te tomes el tiempo para explorar las diferentes opciones disponibles.
Gritos, llantos y locura por Germán, el ídolo youtuber
Por March Mazzei.
YoSoyGermán firmando ejemplares de #chupaelperro en la Feria del Libro.
Recién abría ayer sábado la Feria del Libro y una marea humana ya había anegado todos los accesos. En la puerta, la imagen es desoladora. Una madre le habla con determinación a su hija adolescente: mochila rosa, chupines blancos y la cara hinchada de llorar. Germán Garmendia, el youtuber más popular de Hispanoamérica, con 27,5 millones de seguidores, hace dos horas y media que firma ejemplares de #chupaelperro, su primer libro, y ella se quedó afuera. Había unas 2.500 entradas oficiales, pero se agotaron de inmediato. Fue después de que en la Feria de Bogotá miles de chicos derribaron las vallas para ver a este chileno histriónico –que tuvo que salir en ambulancia–, que el encuentro cara a cara de Germán con sus seguidores se convirtió en Buenos Aires en un asunto de seguridad.
A esa hora, por la entrada exclusiva de la calle Juncal, la cola llegaba a cinco cuadras de chicos de entre 5 y 17 años, la mayoría con padres, todos con el libro en la mano. Al final del día, sin embargo, serían muchos los decepcionados. Un chico de alrededor de 12, merodea con su padre fotógrafo en la sala de prensa. Se abrazan. No llora pero por esa mueca de dolor entiende que no lo van a dejar entrar. Por detrás aparecen dos rubias con sendos varones de no más de 10; las caras los delatan: ya tienen sus libros firmados. Theo y Valentín, ambos youtubers, vinieron desde Berazategui con sus madres. Ellas tuvieron suerte. “Las sacamos por Internet pero nos quedó un nene afuera”, reconocen, detrás de sus lentes oscuros. “Eran dos entradas por tarjeta de crédito y esa misma tarde estaban agotadas”. Theo, que tiene 600 suscriptores, ya leyó el libro que se editó el 28 de abril y vendió casi 30 mil ejemplares de una tirada de 60 mil. “Todavía no lo creo, estuvimos con él, me quedé seco”, dice Theo, y posa con el libro garabateado. “Siempre lo vemos pero conocerlo en persona es buenísimo”, acota Valentín. Juan, el que se quedó en casa, tuvo su explicación: “En Mercadolibre estaban en 4 mil pesos las entradas en subasta”.
Adentro del pabellón que Penguin Random House alquiló para el evento –cerca de la pista donde desfilan vacas y caballos en Exposición Rural–, Germán firma un ejemplar cada seis segundos. Como el líder que transgrede el protocolo, besa a cada chico, imprime su firma, posa para la foto acercándose como si fuera una selfie –cuando en realidad un fotógrafo contratado está retratando a cada uno y subirá todas las fotos al Facebook. Germán es un chico estilizado con rasgos de belleza clásica. Lleva un buzo bordó y una camperita negra con capucha. Muestra los dientes como un emoji, hace la ve de la victoria, levanta el pulgar y casi no toma agua de la botellita de agua que tiene sobre la mesa. Las chicas se le tiran encima. Entre vallas antidisturbios, la cola avanza con ansiedad y no son pocos los chicos que lloran a medida que se acercan.
Afuera, donde desembocan los afortunados que se llevan a casa su tesoro, sopla el viento frío a pesar del sol. En la pantalla gigante que muestra la firma en sí, la imagen parece reproducida a doble velocidad: saludo, foto y la mano que saca al niño de cuadro. Un ejército de empleados, que va rotando a medida que avanza la tarde, escribe el nombre de cada fanático en su libro; interactúan con Germán, retiran cajas repletas de bolsas, carteles, paquetes: todos regalos para el ídolo. Más allá, cinco hombres en círculo conversan y miran incrédulos la ovación de grititos que de pronto se enciende afuera: “¡Queremos entradas! ¡Queremos entradas!”. Entre ellos está Oche Califa, director de la Feria del Libro.
Nahuel Alderete tampoco tenía entrada pero como otros 20 mil chicos vino igual a conocer a Germán, y mientras abona la ilusión de que salga a saludar cuando termine la firma –el cierre fue más allá de las 22–, hace entrevistas para su propio canal de YouTube con ayuda de su hermano que graba con el celular. “Me inspira mucho, su gusto musical y que se ría de sí mismo”, argumenta. Rescata su historia: un origen humilde, el amor por su madre que enviudó joven. “Nadie en YouTube espera mucho, pero con pocos seguidores ya me reconocen en la calle”, cuenta. Justo llega un grupo de chicas increíblemente conmovidas, y él lanza la primera pregunta: “¿Podrían decir que este es el momento más emocionante de sus vidas?”.
Otras chicas, acodadas a la valla, inquieren a las que salen sin padres: “¿Cuánto pagaste?”, apura la líder. “Yo la pagué mil –responde una de campera rosa–, pero mi hermana consiguió la de 70”. Lanzan promesas al aire. “Yo lo voy a esperar hasta que salga, en algún momento tiene que salir, ¿ves esa puerta de vidrio? Atrás de la puerta está él”. A unos veinte metros, unos movimientos en el cordón de seguridad contiene el avance. A cada niño desilusionado le sigue un padre enojado. Familias enteras viajaron desde distintas provincias, pagaron pasajes de avión y reservas de hoteles, y no pudieron llevarse su libro firmado.
Durante la tarde, mientras las calles alrededor de La Rural se colapsaban de tránsito, Germán salió más de una vez a saludar a sus fans, que estallaron en gritos. ¿A qué responde este fanatismo tan específico? En un descanso, cuando Germán salió a comer una banana o una palta, en la pantalla gigante proyectaban sus videos, que los chicos celebraban como si los vieran por primera vez. Entre ellos, el booktrailer del libro insinuaba una pista: ¿Por qué el libro se llama #chupaelperro? “Porque es un título –les dice Germán– que sólo ustedes y yo podemos entender”.
En realidad, el contenido de video tiene muchos beneficios, y actualmente con el impulso de los dispositivos móviles y las funciones de reproducción automática en redes sociales, este contenido se vuelve más digerible y fácil de compartir para los usuarios.
