Crear y mantener un blog no es nada fácil. Uno empieza al principio muy motivado y teniendo claro la gran batería de temas sobre los que le gustaría escribir… pero el tiempo pasa rápido y te vas dando cuenta de que detrás de cada artículo con un mínimo de calidad, uno realiza las siguientes tareas:
investiga sobre la temática para estar al día,
planifica y decide qué entradas escribir y para cuándo,
lee referencias relacionadas sobre el artículo a escribir,
escribe el artículo (incluyendo la búsqueda o creación de imágenes o infografías, la inclusión de referencias…),
revisa el artículo y quizá lo traduce a otros idiomas (revisando también las traducciones),
Si a todo lo anterior le añades que en tu caso no te dedicas en exclusiva al mantenimiento de un blog y que además tienes muchas otras tareas pendientes… pues eso, que el día sólo tiene 24 horas y cuanto más productivo seas mejor.
Sé más eficaz
Recuerdo que empecé a leer información sobre cómo aumentar la productividad cuando mi director de tesis, a pesar de su gran paciencia conmigo, en un momento determinado y posiblemente desesperado con mi capacidad para procrastinar, me recomendó que leyera el libro “Getting Things Done” (GTD) de David Allen. En él, el autor propone una estrategia para ser productivo sin estrés (puedes encontrar más información en su blog GTD Times). También encontrarás varios libros sobre el autor en castellano.
Su estrategia, de forma muy resumida, consiste en aplicar continuamente los siguientes 5 pasos:
Los 5 pasos recomendados por David Allen para conseguir tener el trabajo hecho sin estrés. Fuente: http://gettingthingsdone.com/fivesteps/
Recoge (Capture): anota o recoge todo aquello que requiere de tu atención, bien sea personal o profesional, y confecciona una lista de todas las cosas o preocupaciones que te gustaría hacer o resolver.
Aclara (Clarify) qué implica hacer cada elemento en tu lista: piensa si es accionable, es decir, si eres capaz de hacerlo. Si no, olvídate o guárdalo para otro momento de tu vida. Pero si puedes hacerlo, ¿qué paso debes realizar para solucionarlo? Si tardas menos de 2 minutos en hacerlo, hazlo inmediatamente. Si no, si puedes delégalo o ponlo en la lista de “para cuando puedas”.
Organiza (Organize): hazte listas ordenadas y con sentido con distintos tipos de recordatorios a tareas a realizar. Por ejemplo, lista de llamadas a realizar, lista de e-mails, etc.
Reflexiona (Reflect): revisa con frecuencia todas tus listas para ir priorizando qué hacer a continuación. Vé realizando las siguientes tareas a realizar (las de “para cuando puedas”) y ve actualizando la lista.
Ejecuta (Engage): utiliza el sistema que te sea más cómodo para ir llevando a cabo las acciones apropiadas para ir realizando todo aquello que debería estar acabado.
Esta estrategia, y lo digo por experiencia, cuando tienes un montón de preocupaciones muy distintas en tu cabeza y gran diversidad de cosas que hacer es muy útil para bajar el nivel de estrés (cuando empecé a escribir la tesis, mis 4 hijos tenían entre 1 y 8 años).
Puede parecer muy tonto pero recuerdo que, por un lado, el hecho de anotar en mi libreta una tarea que quería hacer, era suficiente para no seguir pendiente en todo momento de que tenía que hacer aquello y, por otro lado, sólo por el hecho de tener una lista ordenada por prioridad de realización, me obligaba a no empezar otra cosa hasta no haber acabado la tarea anterior. Y lo mejor: la tesis fue presentada en un periodo de tiempo razonable y los hijos han ido creciendo.
La estrategia de David Allen, pensada para cualquier ámbito, es fácilmente aplicable a todas las tareas de mantenimiento de un blog. De hecho, espero que la lista inicial en esta entrada ya te sirva como base del primer punto Capture.
Manifiesto de la productividad
Otra estrategia muy conocida entre bloggers para aumentar la productividad es la que recoge Nathan Barry en el Productivity Manifesto (en español, manifiesto de la productividad).
El manifiesto empieza con la cita impecable de Paul J. Meyer:
“Productivity is never an accident. It is always the result of a commitment to excellence, intelligent planning, and focused effort.» — Paul J. Meyer
La productividad nunca es el fruto de la casualidad. Es siempre el resultado de un compromiso por la excelencia, una planificación inteligente y un esfuerzo focalizado.
Así que, ¡no hay excusas válidas! Si quieres aumentar la productividad ten estrategias para estar bien organizado, ten rigor por la excelencia y focaliza tu esfuerzo. Sólo así conseguirás una gran calidad en el resultado.
El manifiesto incluye 10 reglas que deberías tener siempre presente para mantener un blog y no morir en el intento:
Céntrate en las cosas importantes: no te obsesiones en el hecho de ser o no ser eficiente. Empieza a centrarte en aquello que moverá tu negocio hacia adelante y contribuirá al cumplimiento de tus metas. Muy relacionado con el punto 4 de David Allen: prioriza qué hacer a continuación.
Haz algo cada día: si eres constante y progresas cada día un poco, llegarás mucho más lejos. Para ello ponte pequeños compromisos diarios e intenta cumplirlos pronto por la mañana; por ejemplo, cada día escribiré 1.000 palabras en el blog.
Crea y consume en distintos dispositivos: es muy fácil, mientras escribes, abrir ventanas consultando cualquier red social, noticias, mails, etc. Evita distracciones. Nathan decidió que, para ser más eficiente, su ordenador seria exclusivamente para escribir o programar pero nunca para consultar información no relacionada con dicho trabajo.
Concéntrate en un periodo limitado de tiempo. Usa la Técnica Pomodoro: usa un reloj para dividir el tiempo dedicado a un trabajo en intervalos de 25 minutos (llamados “pomodoros”) separados por pausas. Para ello, lo más recomendable es utilizar alguna app (tipo Clockwork Tomato) que te irá indicando los intervalos de tiempo. Por tanto, tus listas de tareas deberían ir acompañadas de intervalos de tiempo.
Nunca te saltes la publicación de una entrada. Planifica en un calendario las entradas que publicarás y asegúrate de no tenerte que sentir avergonzado por no cumplirlas. Está demostrado que tener una fecha limite de finalización de una tarea es una de las mejores motivaciones para que esa tarea realmente esté finalizada.
Gasta con sentido. Decide cuáles son tus prioridades y sé coherente en gastar tu tiempo y dinero en ellas. Si te encanta ver tu serie favorita cada noche, que los demás no te hagan renunciar a esto, pero asegúrate antes de haber ocupado tu tiempo y dinero en todas aquellas tareas que tenían que estar ese día acabadas.
Cara o cruz. No te bloquees en la toma de decisiones. Si tienes dos alternativas y no sabes cuál escoger, no pierdas tiempo pensando, tira la moneda y ponte manos a la obra con la que te ha tocado.
No te esperes a tener la herramienta perfecta. No necesitas una elíptica para empezar a hacer deporte, ni un ordenador nuevo para aprender a programar, ni un gran instrumento musical para empezar a aprender a tocarlo. Con tu blog lo mismo, empieza primero escribiendo para demostrarte a ti mismo que vas a dedicarle el tiempo que necesita antes de tener el “blog perfecto”.
Gestiona las ideas. Aclara tu cabeza. Está muy bien que cualquier cosa en la que estés trabajando te genere nuevas ideas (reconozco que para desesperación de mis socios, es mi especialidad) pero también son un arma muy potente de distracción. Para evitar el caos cada vez que aparece una nueva idea, para un momento si puedes y apúntala en papel. Luego vuelve a tu trabajo. Más adelante ya revisarás tu lista de ideas.
Concéntrate en acabar. Toda tarea que empiezas, asegúrate de acabarla o “mátala”. No hay nada más estresante que tener muchos frentes abiertos simultáneamente. Si un trabajo que empiezas no eres capaz de acabarlo, deséchalo, pero no te dediques a marear la perdiz.
Personalmente, de todo el manifiesto la técnica que yo no utilizo es la del Pomodoro. No dudo en que es muy útil para muchas personas, pero me parece demasiado rígida o artificial hacer una división del tiempo de forma tan estricta.
Pero en cambio, la regla que mejor me funciona para ser eficiente es la 5. Nunca te saltes la publicación de una entrada. Nosotros en Nelio, con el calendario editorial de Nelio Content, siempre planificamos las entradas que vamos a publicar. La fecha límite de publicación de una entrada en dicho calendario es la perfecta garantía de que esa entrada va a estar escrita, revisada y planificados todos los mensajes para promocionarla en las redes sociales en dicha fecha.
Captura de pantalla del calendario editorial de Nelio Content. En él puedes visualizar las entradas publicadas y programadas, junto con los mensajes sociales para promocionarlas y las tareas relacionadas.
Blogs de productividad
Volviendo al tema de cómo aumentar la productividad para mantener un blog de forma eficiente, aparte de lo comentado hasta ahora, puedes encontrar muchas más estrategias, técnicas y trucos. Por ejemplo, encontrarás también artículos interesantes en Better Productivity Blog, un blog en inglés de Rami Rantala en el que escribe exclusivamente sobre este tema. Me gustaría destacar de este blog un listado que va actualizando de vez en cuando sobre los 50+ blogs sobre productividad. Así que si este tema te apasiona, encontrarás hasta más de 50 referencias que te ayudarán a ser un crack de la productividad.
Un Blog, es una herramienta poderosísima, tanto para una persona como para una empresa. Permite poner en práctica el marketing de atracción, realizar prospección, brindar servicio a nuestros clientes o seguidores, aprovechando nuestros conocimientos y haciendo conocer nuestras actividades.
Un Blog no solo es una herramientas que nos generará tráfico de personas nuevas que ingresen a nuestros negocios o actividades, sino que servirá para informar, capacitar, duplicar nuestras actividades y conocimiento.
Usted puedes tener un Blog sin costo; hay plataformas gratuitas como Blogger, que al ser de Google, generará mucho tráfico, dependiendo de la calidad del contenido que incorpore en su blog; pero si quiere ser localizado fácil y elegantemente -con una imagen profesional-, debe tener un blog con alojamiento y dominio propio. Para ello es ideal contar con una Plataforma Digital de Negocios.
Crear su propio Blog le permitirá potenciar su Imagen Personal, dar a conocer sus actividades, posicionarse como un experto en su especialidad y crear un activo que puede monetizar, ya sea refiriendo productos de afiliado relacionados, publicidad de Google, o vendiendo sus propios productos y servicios.
Herramientas de Marketing Digital
Seguramente usted ya utiliza varias herramientasy redes sociales, LinkedIn, Facebook, Google+, Twiter, Youtube, en su vida diaria, ahora es tiempo que comience a emplearlas en forma profesional y con el auxilio de una poderosa plataforma digital que le facilite la creación de Múltiples Fuentes de Ingresos en internet.
Ganado Dinero con Internet
El primer paso es crear su propio sitio en Internet, sea un Blog o una página web (o ambos), de allí dirigirá tráfico desde y hacia las redes sociales. El tráfico abundante es lo que pone a funcionar la Máquina de Hacer Dinero.
El Nombre de Dominio
El dominio es el nombre de su web site y su precio es muy accesible, puesto que es un cobro anual, estos vienen con varias extensiones, la más común es .com; pero también existen .info, .net., etc.; es frecuente que el dominio de su Blog sea su propio nombre y apellido (si se puede escribir sin problemas en interner, lo cual no es mi caso), si desarrolla negocios o actividades donde lo importante es generar confianza y luego recomendar, otra posibilidad es crear otros dominios, para estos debemos utilizar palabras clave (pocas) que permitan que nos encuentren quienes estén interesados en lo que nosotros podemos ofrecer. Si ya contamos con nuestro propio negocio tradicional, el nombre será el nombre de nuestro negocio.
Hosting o Alojamiento de Sitios Web
Una vez que adquiere su dominio, debe alojarlo en un servidor; para poder construir, administrar y visitar tu sitio en Internet desde cualquier parte del mundo.
Desde un C-Panel, o Tablero de control de su hosting, resulta muy sencillo de manejar, podrá crear sus cuentas propias de correo, por ejemplo info@tusitio.com; podrá también crear respaldos completos o backups.
¿Qué Hosting o Alojamiento Web Comprar?
Existen muchas opciones de proveedores de alojamiento web, las más importantes se encuntran en inglés (lo cual puede ser un problema). El ideal es contar con un sistema integrado de recursos que nos facilite la coordinación de las múltiples herramientas (nombre, hosting, creador de blogs, landing pages, auto-respondedor, embudos de marketing, salas de conferencias virtuales, soporte técnico, etc.), esto es posible por medio de una Plataforma Digital de Negocios que sea apta para no especialistas.
Constructor de Blogs
Es una herramienta que permite sistematizar y simplificar el proceso de creación de un Blog. Disponer de ella nos facilitará la tarea de blogging permitiéndonos crear múltiples blogs, segmentando nuestra oferta digital según los nichos de mercado a los cuales deseamos alcanzar.
El Auto-Respondedor – Marketing Automatizado
Un auto-respondedor es la columna vertebral de un sistema de marketing on line, es una secretaria virtual que trabajará permanentemente (24/7/365), administrando cuentas de correo electrónico y el envío de la información a quienes previamente la solicitaron, esto quiere decir que será correo deseado, no será spam; con esta herramienta prospectaremos y lograremos personas con gran calidad e interés en nuestro negocio, sea tradicional, de afiliados o de Network Marketing. A las empresas y a nosotros como empresarios nos sirve para promocionar productos o servicios, informar eventos y mantener a los clientes, afiliados o patrocinados en permanente contacto.
Constructor de Sitios web inteligentes
Si usted desarrolla sus propios negocios de Network Marketing, marketing de afiliados o tradicionales por Internet, primero tiene que posicionarse como un experto, para ello debe adquirir información y luego compartirla. Si tiene un negocio tradicional, también le interesará dar la información concreta de su negocio y que los buscadores le ubiquen en primer lugar. La mejor forma -porque facilita el posicionamiento en los buscadores- es construir un sitio web inteligente, enfocado a su nicho de mercado, conteniendo valiosa información para los visitantes. Resulta indispensable emplear una potente plataforma que nos provea de todos los servicios ya mencionados y algunos más que ya veremos.
Sala Virtual
Esta es una de mis herramientas preferidas. Permite realizar nuestras presentaciones de Oportunidad de Negocio a distancia, dictar conferencias, seminarios on line (webinarios) o coordinar reuniones con personas en distintas partes del mundo. Podemos hacer la presentación con PowerPoint o videos, contar con acceso a Internet, compartir nuestro escritorio en Windows, etc. Una bunea plataforma digital nos permitirá dictar conferencias para cientos (o ilimitado número) de personas.
Cómo Posicionar nuestro Blog o Sitio Web
La publicación periódica y frecuenta de valioso contenido es lo que nos permitirá logar los primeros lugares en los buscadores. Pruebe por ejemplo en Google con estas búsquedas:
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Esto se logra con estrategias de psoicionamiento natural y algo de SEO.
Redes Sociales
Las redes sociales son útiles para llevar tráfico a nuestros sitios, porque permiten apuntar a nichos de mercado específicos, facilitando a los visitantes y potenciales clientes el acceso a nuestras páginas web, donde encontrarán aquello que ellos necesitan. Es muy importante entender que a las redes sociales no conviene emplearlas para vender en forma directa, si no hacerlo en forma indirecta y sutil. Si posee un negocio tradicional, podrá informar sobre sus eventos, promociones, ubicación, horarios, etc; es decir sobre todo lo que lo que el cliente desea saber.
Si usted ofrece negocios de Network Marketing o de afiliados, podrá facilitar información de valor, como artículos sobre las ventajas de este tipo de negocios y las comentará dirigiendo hacia su artículo, colocará frases o imágenes de motivación, dirigiendo hacia su blog o sitio. En pocas palabras debe construir una relación directa con sus prospectos y generar confianza, para de vez en cuando plantear su propuesta comercial o dirigir al visitante a una pagina de suscripción.
Otras Herramientas para optimizar el uso de Redes Sociales
Existe una variedad de herramientas específicas que le permitirán profundizar su estrategia web. A fines de divulgación mencionaremos algunas:
HootSuit, para programar mensajes, imágenes, artículos de sus blogs o sitios en sus redes sociales.
Twittmate, para gestionar eficazmente Twitter y lograr miles de seguidores.
Nueve maneras de crear contenido reciclando los artículos de tu Blog
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En la actualidad, los profesionales del marketing sienten la presión de tener que producir cada vez más contenido para mejorar su visibilidad; además, ese contenido debe ser fácil de leer, interesante y digno de compartir. No obstante, mantener un flujo de publicaciones en el blog constante y de buena calidad requiere mucho tiempo.
La solución a este problema no es redactar con mayor frecuencia artículos de menor calidad, sino exactamente lo contrario: debes dedicar más tiempo a investigar y redactar contenido interesante y de la mejor calidad posible.
La clave es optimizar tu tiempo después de publicar el contenido. Aprovecha al máximo todo el trabajo que hiciste reutilizando el contenido de tu blog de distintas maneras. Si distribuyes contenido de excelente calidad en distintas plataformas, podrás atraer más visitantes a tu sitio web y así aumentarán tus probabilidades de convertirlos en clientes.Estas son algunas prácticas que puedes adoptar para readaptar tus artículos del blog y así captar una audiencia más comprometida. Hemos incluido algunos consejos útiles para que puedas ponerte en marcha desde ya.
Boletines informativos por correo electrónico
Los boletines informativos por correo (también conocidos como email newsletters) son un recurso excelente para mantenerte en contacto con los ávidos lectores de tu blog. En el pasado, las empresas usaban esta plataforma para distribuir sus novedades o solicitar a los suscriptores que realicen una compra. La metodología inbound recomienda desterrar por completo esta estrategia obsoleta.
Por el contrario, en lugar de pedirles a los lectores que realicen una acción, debes aprovechar cada nueva oportunidad para seguir agregando valor. La próxima vez que envíes un email a tu lista de suscriptores, llama su atención siendo extremadamente generoso. Un gran método para ofrecer valor a tus suscriptores es reutilizar el contenido de tu blog en un correo electrónico. No todos tendrán tiempo de visitar tu blog cada vez que publiques un artículo nuevo. Pero si les envías al correo un breve fragmento de tu publicación en el blog más reciente y un enlace fácil de seguir, podrás aumentar el tráfico hacia ese artículo.
Consejo adicional
Crea contenido atemporal. El contenido atemporal no tiene fecha de caducidad; es tan relevante ahora como lo será en 6 o, incluso, 12 meses. Esto significa que puedes enviárselo a tus suscriptores 6 o 12 meses después de haberlo publicado y prolongar así su vida útil.
Publicaciones en redes sociales
Según una encuesta realizada por Social Media Examiner, el 92% de los profesionales del marketing asegura que las redes sociales son importantes para sus empresas.
Redactar una publicación en el blog bien documentada te permite tener una gran cantidad de contenido a tu disposición. En todo ese contenido, seguramente hay muchas citas, preguntas o frases muy interesantes que podrías usar para compartir tu blog en las redes sociales.
A menudo, las personas comparten el mismo encabezado de su blog una y otra vez en todas las redes sociales. Esta táctica aburre a tus seguidores y, a la larga, terminarán filtrando tus publicaciones, aunque sea de manera inconsciente. Esto no solo reduce la interacción, sino que además aleja a las personas que no se identifican con el título del blog original.
Al reutilizar la máxima capacidad del contenido de tu blog en las redes sociales, y no solo el encabezado, generas un flujo de contenido diverso que tu audiencia puede volver a compartir fácilmente.
Consejo adicional
Aquí te presentamos algunas herramientas que podrías usar para reutilizar fácilmente el contenido del blog en las redes sociales:
Bandeja de Entrada de las Redes Sociales. Si usas HubSpot, puedes utilizar la herramienta Bandeja de Entrada de las Redes Sociales para programar los tweets que promocionan tus artículos en el blog de forma masiva.
Buffer. Si no usas HubSpot, programa una serie de publicaciones con Buffer para las dos semanas posteriores a la publicación de un nuevo artículo. Buffer te permite distribuir contenido fácilmente en distintas redes sociales.
ClickToTweet. ClickToTweet te ayuda a crear un enlace único que les permitirá a los lectores compartir el contenido de tu artículo. Haz clic aquí para ver una publicación sobre cómo generar enlaces en ClickToTweet para tu contenido.
Plugin de WordPress Revive Old Post. Si usas WordPress para tu blog, puedes establecer opciones para compartir regularmente publicaciones antiguas en determinadas redes sociales. Se trata de un proceso totalmente automatizado y muy fácil de configurar.
Twittmate. Aumenta el potencial de tu red de Twitter, consigue seguidores, tráfico para ti blog y porgrma tus tweets.
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Redifusión de las publicaciones en blogs
Existe un debate vigente acerca de la validez de la redifusión de blogs. Básicamente, la redifusión de blogs es una manera de incluir el contenido de tu blog en un sitio web con mucho tráfico, después de haberlo publicado en tu página.
Google ya se pronunció públicamente en contra del contenido duplicado y la publicación en blogs de invitados para obtener enlaces externos. Sin embargo, si lo haces como corresponde, la redifusión del blog puede aumentar aún más tu visibilidad online para las personas adecuadas (en especial, si recién estás comenzando y no atraes mucho tráfico orgánico).
Cuando realices la redifusión de tu blog, asegúrate de elegir un sitio con buena reputación que te ayude a atraer tu público ideal. Asimismo, solicita al propietario o al editor que incluya una etiqueta canónica con tu artículo del blog para que los motores de búsqueda como Google puedan reconocer la publicación en tu sitio como la original.
Presentaciones en SlideShare
SlideShare es muy parecido a YouTube, pero en lugar de videos, aloja presentaciones. Es un canal que muchos profesionales del marketing pasan por alto y que cuenta con un gran número de adeptos. Al reutilizar una publicación del blog como una presentación en SlideShare, te diriges a una nueva audiencia. Estas presentaciones también pueden incrustarse en otros sitios de blog (al igual que un video de YouTube), lo que hace que sea fácil para las personas compartir tu contenido.
Consejo adicional
Elaborar una presentación en SlideShare es mucho más simple de lo que piensa la mayoría. Si alguna vez creaste una presentación en PowerPoint, ya tienes muchos de los conocimientos que necesitas para trabajar en SlideShare. Esta herramienta te permite cargar fácilmente una presentación de PowerPoint o un PDF.
Una asociación reciente de Haiku Deck con SlideShare brinda a los usuarios la posibilidad de crear presentaciones online listas para usar. Si no eres experto en PowerPoint, esta es una buena opción para ti. Sin embargo, si buscas tener control absoluto del proceso creativo, es posible que encuentres algunas limitaciones con esta tecnología.
Videos
Crear videos no es tan difícil como lo era antes, y los usuarios eligen este medio de comunicación cada vez más. Utiliza videos para mejorar tu visibilidad, entrevistar a los expertos o enseñarle a tu audiencia cómo hacer algo en particular. Estos son algunos ejemplos del tipo de publicaciones del blog que podrías convertir en videos:
Publicaciones explicativas.
Entrevistas a expertos.
Listas de comprobación.
Procesos paso a paso.
Consejo adicional
No tienes que gastar una fortuna para crear contenido en video de alta calidad. La cámara del iPhone graba videos de buena calidad. Las personas que no tienen muchos conocimientos de producción no notarán las pequeñas diferencias entre un video creado con un iPhone y otro filmado con una cámara digital más costosa. Además, combina tu trabajo con un trípode GorillaPod y un programa de edición de video fácil de usar, como iMovie, y crearás contenido en video muy atractivo casi sin darte cuenta.
Ebooks
En el pasado, los ebooks solían ser generadores de ingresos online para muchas empresas y bloggers. Las personas pagaban por un conjunto de recursos que podían descargar en forma de cuadernillo. El inbound marketing ha cambiado esa expectativa. Ahora, los clientes esperan que este tipo de contenido sea gratuito o, a lo sumo, están dispuestos a intercambiar su dirección de correo electrónico por el material.
Los ebooks ya no constituyen una fuente de ingresos para las empresas online. En cambio, son un medio eficaz para ampliar tu lista de direcciones de email y convertir a tus lectores en clientes. Por eso, es fundamental poder crear un ebook rápidamente y con poco presupuesto. Intenta redactar una serie de publicaciones del blog sobre un mismo tema y luego recopila todos esos artículos en un ebook, con una introducción y una conclusión.
Consejo adicional
Si no tienes conocimientos de diseño gráfico ni tampoco presupuesto para contratar a un diseñador, recuerda que puedes usar PowerPoint para crear tu próximo ebook. En la biblioteca de marketing de HubSpot, encontrarás ebooks con diseños excelentes que pueden inspirarte.
Plantillas y listas de comprobación
¿Alguna vez leíste una publicación de blog que te pareció muy útil, pero finalmente no implementaste ninguna de sus recomendaciones? A mí me ha pasado. Si conviertes un artículo en una plantilla o en una lista de comprobación (en formato PDF), es más probable que los lectores tomen medidas a partir de tus consejos.
De esta forma, pueden descargar e imprimir tus sugerencias en un formato tangible. Si además agregas a la descarga elementos de diseño y estilo únicos de tu marca, es muy probable que tus recomendaciones se instalen de manera permanente en la oficina de los lectores. Al igual que los ebooks, las plantillas y las listas de comprobación son relativamente fáciles de crear. También te ayudan a ampliar en gran medida tu lista de direcciones de correo, ya que puedes incluir una opción de suscripción por correo para todos los usuarios que quieran realizar la descarga.
Consejo adicional
Si quieres hacerlo tú mismo, puedes usar Adobe Illustrator para crear tus listas de comprobación y plantillas en PDF. De lo contrario, puedes contratar a un diseñador a buen precio en sitios como Elance.
Podcast
Los podcast están causando furor en la actualidad. Muchos profesionales están convirtiendo sus blogs en una combinación de blog y podcast, o buscan tener influencia en Internet solo a través de este medio.
Sin embargo, no tienes que hacerlo solo porque el resto lo hace.
Si decides que un podcast es una buena opción para ti, pero no sabes bien de qué hablar, trata de usar los temas de tu blog como punto de partida. Quizá podrías profundizar en detalles algunos de tus artículos de mejor rendimiento en un podcast y así tu público valoraría la información adicional.
Consejo adicional
Odiogo es una herramienta de podcast que se ha vuelto muy popular entre los profesionales del marketing de todo el mundo. Básicamente, transforma tus publicaciones del blog en podcast ya listos con tecnología de conversión de texto a voz. No puedo recomendar Odiogo porque aún no lo he probado, pero no parece demasiado robótico.
Webinarios
Los webinarios pueden ser un medio eficaz para mantener el interés de la audiencia por un periodo determinado. Además, se eliminan los problemas geográficos y de costes asociados a los eventos presenciales. Por eso, si sueles mencionar a personas influyentes en el texto de tus artículos del blog (y ahora forman parte de tu red), podría ser una buena idea participar en un webinario con ellas.
Conclusión
Diversificar tu estrategia de contenido en distintas plataformas es una manera excelente de ampliar tu visibilidad ante un nuevo público. Y lo mejor es que no tienes que gastar todo el presupuesto de tu empresa para lograrlo. Además, otro beneficio de tener contenido diversificado es que aumentarán las posibilidades de atraer enlaces externos muy valiosos a tu sitio web.
Por lo tanto, la próxima vez que elabores un artículo del blog con una buena base de investigación, aprovéchalo al máximo. Utiliza algunas de las recomendaciones incluidas en esta publicación para ahorrar dinero y ampliar tu presencia online. Pero ten cuidado de no querer abarcar demasiado: es mejor especializarte en 2 o 3 de estos tipos de contenido, en lugar de querer utilizarlos a todos.
Existen muchas formas de obtener ingresos con un Blog o una Web. Algunas son directas otras indirectas, algunas más rápidas otras más lentas. En los siguientes artículos analizamos diferentes estrategias, más abajo en una infografía describimos cuatro formas rápidas de comenzar a ganar dinero con un Blog.
A veces gratis no es suficiente. Hoy quiero explicarte por qué un blog gratuito es una mala idea para un negocio.
Creo importante que sepas que tanto Blogger y WordPress.com, ambas excelentes plataformas de blogging para proyectos personales, tienen una serie de limitaciones que hacen que, para mí, no sean una elección adecuada para montar un negocio.
6 razones para evitar un blog gratis
#1 – No eres dueño de tu blog
¿Sabías que cuando montas un blog en Blogger o en WordPress.com no eres dueño de este blog? Te invito a consultar los términos y condiciones generales del servicio para comprobarlo.
Creo importante que sepas en qué condiciones estás montando tu negocio en Internet.
#2 – Los servicios gratuitos en la nube se financian con publicidad.
Si apuestas por un blog en WordpPress.com, debes saber que si quieres quitar la publicidad de estos blogs, vas a tener que pagar.
Ya que estamos hablando de pagar (el pack cuesta 99 US$), yo creo que es mejor, desde el principio, apostar por alojar tu propio blog, comprar un dominio e instalarlo en un servidor de un plan de alojamiento y tratar de tener una experiencia de visita (para tus futuros clientes) totalmente limpia:
Si vendes servicios profesionales, no creo que tus futuros clientes vayan a valorar de forma positiva el hecho de que aparezca publicidad.
Es cierto que para estos aspectos Blogger es mucho mejor que WordPress.com, ya que te permite por ejemplo integrar sin coste un dominio propio y no te pone límites en el alojamiento.
#3 – Hay decenas de miles de blogs gratuitos: ¿quieres el mismo diseño?
Las plantillas que suelen usar estos sistemas suelen estar ya muy vistas, con lo cual si buscas diferenciarte por el diseño o el Look & Feel de tu blog, mal asunto.
Debes saber que las mejores plantillas se hacen para CMS que se alojan en servidores, como WordPress.org, o Joomla, o Drupal.
Si quieres realmente diferenciarte por el aspecto de blog debes saber que si apuestas por una plataforma gratuita vas a tener serias limitaciones.
#4 – Adiós plugins
Otra de las grandes ventajas de la comunidad WordPress.org es la posibilidad de incrementar funcionalidades a medida con el uso de los plugins. En estos mismos momentos hay más de 22.000 plugins disponibles.
En WordPress.com no se pueden usar plugins y el concepto de plugins como tal no existe en Blogger. Dependes al 100% de que estos proyectos sigan ofreciendo nuevas funcionalidades de vez en cuando. En el caso de Blogger, no deberías esperar muchas novedades.
Así que no podrás hacer crecer en servicios y funcionalidades tu blog, a medida que tus necesidades vayan creciendo.
#5 – Déjame ver cómo quieres ganar dinero
Además, hay limitaciones en la monetización y ahí sí, para mí, ya entramos en temas realmente fundamentales.
No puedes usar enlaces de afiliación ni publicidad propia en WordPress.com.
Blogger es más permisivo pero no te deja instalar javascripts, lo cual te limitará para tus promociones como afiliado. Acuérdate de que Blogger es de Google, y a Google le va Adsense como forma de monetización de tu blog. De hecho, así nació Blogger Made By Google. Google necesitaba más contenidos para poner sus anuncios y seguir ganando más dinero. Blogger ayuda a producir contenidos.
Que estas plataformas limiten mis ideas y mis posibilidades para implementar modelos de negocios innovadores, a mí no me va.
#6 – Migrar puede ser un proceso duro
Pero lo peor de todo es que me encuentro con mucha gente que, por facilidad, ha creado su blog gratuito y lo ha ido manteniendo durante meses, a veces durante años y ahora tienen muchísimo contenido. Está bien, pero ya se han hecho mayores y quieren independizarse de Blogger o WordPress.com (¿será que por fin lo han entendido?).
Y en estos casos se tienen que enfrontar a un proceso de migración, tanto de WordPress.com como de Blogger hacia WordPress.org, que les da muchísimo miedo.
Una vez que llevas tanto tiempo invirtiendo en estas plataformas, dejarlas es un problema.
Entonces, si realmente haces un cálculo entre comprar funcionalidades avanzadas en estas plataformas gratuitas o arrancar bien, desde el principio comprándote un plan de alojamiento e instalando tu propio blog WordPress.org, no me cabe duda de que es más barata la segunda opción y que además, te vas a ahorrar las preocupaciones de migrar, más adelante, de una plataforma a otra.
Saca tus propias conclusiones
No eres dueño de tu blog si apuestas por Blogger o por WordPress.com
Tendrás que pagar si quieres ofrecer una experiencia de visita limpia
Limitaciones en el diseño de tu blog
Limitaciones en los plugins (servicios adicionales/funcionalidades)
Limitaciones sobre tu capacidad de monetización
Si vas en serio con tu negocio, tendrás que migrar algún día.
Por todas estas razones, yo creo que es mejor arrancar con una solución idónea desde el principio y esta solución idónea pasa por comprar un dominio y un plan de alojamiento e instalar un blog WordPress.org, que te va a permitir toda la flexibilidad y la libertad del mundo para implementar las ideas que tienes en tu negocio, tal como quieras hacerlo. [NdeEP: También puedes usar una Plataforma Digital integrada]
Insisto: tanto Blogger como WordPress.com son excelentes plataformas para proyectos personales, pero no son idóneas para un negocio.
Con el avance de las Redes Sociales y la atención que han recibido de los medios, las personas creen a menudo que los Blogs —los cuales son el elemento principal de las redes sociales— son una invención nueva; sin embargo esto no es así. Esto de añadir información a un sitio web usando un formato tipo bitácora (donde se publica una secuencia cronológica de eventos) o a los “Blogs”, es algo que se ha hecho desde hace más de diez años, y gradualmente ha ganado fortaleza en Internet como medio de comunicación.
Mientras que las personas que escribían blogs en el inicio de la década de los noventa limitaban el uso de estos a información personal, tales como crónicas y diarios, las personas hoy en día escriben blogs acerca de una variedad de temas diferentes – desde política hasta degustación de vinos; Sin embargo, la definición de blog hoy en día es casi la misma que en ese entonces: un medio de facilitar la comunicación.
Los Blogs se convierten en uno de los medios más efectivos de comunicación en Internet debido a que son una herramienta que requiere poca inversión y resultan muy fáciles de usar. Mediante el uso de plataformas como WordPress o Blogger de Google, el dueño del blog puede publicar en su blog desde cualquier lugar donde tenga acceso a Internet, por ejemplo mientras espera una reunión importante o mientras escucha las noticias en TV. El dueño del blog no tendrá que entenderse con un lenguaje de programación complicado, solo tiene que escribir su mensaje en el blog como si estuviera escribiendo un correo electrónico, además el blog puede actualizarse en cuestión de segundos.
Otro aspecto crucial que convierte a los blogs en un medio tan efectivo para la comunicación es que permite que las personas hagan comentarios a cualquier artículo de una manera muy rápida. Literalmente, un debate político se puede desarrollar durante el curso de una tarde en la forma de comentarios de blog.
A los medios les gusta definir a los blogs como elementos de comunicación para generar controversia, pero no necesariamente ese es el caso. Muchos blogs son usados por sus dueños para sencillamente decir “hola” a otros amigos que también han creado blogs. Esto se presenta frecuentemente en los sitios de redes sociales como Myspace y Livejournal, donde estos usan el formato de los blogs para facilitar la comunicación de sus miembros.
Ya sea que se tome a los blogs como un medio de facilitar el debate entre oponentes políticos o como un medio para fortalecer el vínculo de amistad entre las personas, los blogs tienen la capacidad de aumentar rápidamente la velocidad de comunicación debido a que se puede comportar como un medio de comunicación híbrido entre un sitio web bien estructurado y un foro de discusión.
Having a companyblog is great for showcasing thought leadership, highlighting your achievements, and converting potential leads. However, a few simple blunders will turn this marketing resource into a liability.
To find out what sorts of things would hurt rather than help, we asked a dozen entrepreneurs from YEC what every founder should avoid on their company blog. Their best answers are below.
Focusing Solely on YourCompany
The best company blogs produce content that consistently informs and educates its readers on industry trends, news, and insightful perspectives. If you solely cover what you as a business are doing, only a select few people will care. By establishing yourself as an industry thought leader and giving value beyond your own PR, you add considerable readership to yourblog and value to your brand.
The purpose of yourblog is to nurture potential customers, not barrage them with sales copy. The best company blogs educate first and sell second. They also recognize that their potential customers aren’t that interested in the company picnic, and keep the company update posts to a minimum while writing awesome content authored by different experts on the team on a consistent basis.
Despite the fact that blogs have been around for a while, many companies are still afraid of them. They don’t allow comments and they don’t encourage reader engagement. Recognize that a companyblog is not a one-directional platform for you to announce news or share your point of view. If you don’t want to hear from your customers, don’t have a blog.
If you‘re using WordPress or similar software for yourblog, you‘ve seen the “Meta” sidebar with links that are usually useless. Leaving this turned on or ignoring other useless features makes yourblog look unfinished and can detract from your content and conversions. Turn off everything that’s not needed and keep yourblog clean.
A good blog brings something new to the table. It teaches your fans about your brand and industry, and can give insight into yourcompany and culture. But writing compelling content is hard, so many brands do a copy/paste from their social channels and repurpose Facebook and Twitter content on their blog. Every communication channel should serve a unique purpose in your brand’s story.
If yourblog focuses too much on a romanticized version of what it’s like to be in business, your readers will find it exceptionally hard to relate. Try to relay narratives on how you plan to use new technological innovations in your business (as well as profiling the people behind them). You‘ll gain the support of others only if you support them. Don’t get caught up in the past. Focus on the now.
Companyblog articles should make sense standing alone, but be written to support yourcompany‘s greater purpose. The article should give enough information to provide value, but it shouldn‘t give away the farm, either. Not only are long articles not fun to read, you always want leave your reader wanting more so they come back, dive deeper or call. Don’t give it all away in one article.
The advice typically given is that yourblog should not be all about yourcompany or a blatant sales pitch. It should be a resource for readers even if they don’t buy. Many great content blogs forget that the purpose of the blog is to increase interest in the company‘s products/services. Therefore, don’t forget to tie the valuable content back to your brand and include the soft sell.
Many people are tired of intrusive marketing tactics such as pop-ups that appear the second they arrive on a page. Yourblog should definitely include a call to action, but this should be created in a way that doesn’t turn off visitors. If you feel the need to use pop-ups or similar tactics, at least don’t make them the first thing visitors see.
In a rush to get more out there, it’s easy to use a blog improperly. In an effort to draw more traffic quickly, you post and post at will without a clear direction. Where content is concerned, less is sometimes more. Rather than trying to get the most content out there, focus on filling yourblog with the highest quality content.
All too often company blogs have painfully obvious spelling and grammar mistakes in their writing, which makes it hard to take them seriously. Having a quality blog that creates credibility and trust with your target market means looking knowledgeable at every level. Encourage yourblog posters to take a break and review the article after they write it, and to also get another person to proofread.
A commercial blog has two purposes: attracting readers and generating interest in yourcompany‘s product. Many businesses skew their content towards just one of these. Too much sales plugging and yourblog is an advertisement; too much quasi-relevant pop content and it’s click-bait. Finding a “Goldilocks point” between what people want to read and what makes conversions is the essence of business blogging.
Cómo crear, difundir y monetizar un blog – Las claves del “blogging”
Por Gema.
Para Marko Saric (@markosaric), uno de los mejores bloggers de Inglaterra, las claves del éxito pasan por estas cuatro importantísimas reglas: el contenido lo es todo, atrae visitantes y hazlos regresar, sé organizado y paciente. Profundizar en cada uno de esos puntos es parte del objetivo de este post. ¿Otras ideas que recojo? Cómo rentabilizar económicamente tu blog o los hábitos que como bloguero debes tener. ¿Te adentras conmigo en los detalles?
Si cada vez que escribiéramos un post tuviéramos que estar pendientes de todos y cada uno de los consejos que los expertos nos dan, creo que acabaríamos escribiendo un artículo al mes, de lo complicado que sería.
Por eso este último encuentro al que asistí, organizado por Social Media London, me resultó tan útil: sólo cuatro consejos generales, pero al mismo tiempo muy útiles, que os resumo visualmente en la siguiente infografía, donde además hago un rápido resumen de las habilidades que un buen blogger debería tener, algunas innatas y otras aprendidas y procedentes de la experiencia:
En resumen, un buen blogger es alguien creativo, dispuesto a arriesgar y entrar en campos desconocidos, consciente de sus limitaciones, organizado y sobre todo paciente, muy paciente. Especialmente al principio los resultados tardarán en aparecer.
Pero, ¿seguir estas premisas es suficiente para que tu blog tenga éxito? Sin duda te ayudarán a adquirir mayor presencia en la Web, a tener tu propio espacio y a llegar a tu público objetivo, pero si lo que quieres es vivir del blog, una vez dominadas las reglas más básicas, deberás empezar a monetizarlo.
¿Te has parado a pensar en el diseño de tu blog? Es lo primero que verá el visitante que llega a tu página. Si tu objetivo es obtener dinero de tu pasión por escribir, ¿por qué no entonces dedicar una pequeña inversión al diseño? Deja esta parte en manos de un profesional para que cada detalle esté meditado y tenga un propósito.
No hay por qué esperar a que tu blog tenga un número determinado de visitas para empezar a pensar en monetizarlo. Al igual que ocurre con las visitas y los comentarios, los ingresos también tardan en aparecer, con lo que cuanto antes se empiece, mejor.
Cómo obtener beneficios de un blog
Utiliza tu blog para dar a conocer tus servicios indirectamente. ¿Te dedicas a un negocio en concreto? ¿Eres autónomo? Lo que no quiere decir que vendas los productos en tu ventana de inicio, pero sí lanzar una frase inteligente en algún post, tu mensaje de bienvenida o incluso en el “Sobre mí”.
Vendiendo tus propios productos. Aquí podríamos incluir ebooks, camisetas o incluso, por qué no, zapatillas con el logotipo de tu marca.
Escribiendo reseñas sobre productos o marcas. Esto recomiendo hacerlo sólo si los productos o servicios sobre los que escribas están relacionados con la temática de tu blog. Recuerda ser totalmente transparente y dar tu opinión real. Recibir dinero por recomendar productos no significa vender tu alma al diablo. Tú, como blogger, eres independiente.
Incluyendo publicidad. Es la forma más habitual. Si lo haces recuerda que tu diseño ha de sufrir lo menos posible, y jamás antepongas un anuncio publicitario al contenido de un post (los flashes que aparecen al entrar a un post y que imposibilitan el acceso al artículo hasta que no los eliminas son muy molestos para los lectores y pueden llegar a provocar una caída de las visitas)
Ten en cuenta que obtener ingresos no debe ser tu único objetivo como blogger. Si esto ocurre, tu blog se irá resintiendo y acabará muriendo. Y recuerda: diversifica tus fuentes de ingresos. No te bases únicamente en una de estas formas, sino en varias.
¿Eres blogger? Cuéntanos tu experiencia abajo en los comentarios o en nuestra fanpage,Twitter o Google+. También podéis seguir más información y nuevas tendencias del sector en nuevas fotos e infografías en Pinterest o temas a debatir en nuestro grupo de LinkedIn. ¡Estamos deseando recibir tus consejos y mejorar también nuestra experiencia!
Es posible que seas un profesional independiente (freelance), o incluso tengas una empresa. Seguramente también tendrás una página web donde presentes tus productos y tus servicios. Pero ¿ya has añadido un blog a tu página web?
Si has respondido afirmativamente a la pregunta, vas por el buen camino. Los blogs se han convertido en una de las principales fuentes de información en internet. Del mismo modo, son una excelente forma de atraer a tus clientes potenciales por medio del marketing de contenidos.
Hoy me gustaría hablarte de algunos beneficios que obtendrás al añadir un blog a tu página web.
Tu web será Google Friendly
Google adora los blogs. Es un hecho. Para posicionar de forma eficaz tu página web, deberás contar con una buena estrategia de SEO y un buen plan de acción en lo referente al linkbuilding. Pero si hay algo que de verdad te puede ayudar de forma espectacular a mejorar el posicionamiento de tu página web es sin duda añadir un blog y empezar a publicar artículos hoy mismo.
Un blog donde publiques artículos propios e interesantes de forma periódica y constante, te ayudará a lograr una mayor visibilidad en internet.
Esto es así por dos razones. La primera razón es que estarás creando contenidos nuevos, frescos y de calidad de una forma regular y Google premia a las páginas web que hacen eso. Las páginas web que no actualizan sus contenidos son consideradas como menos relevantes para los motores de búsqueda.
La segunda razón es que el número de páginas que serán analizadas por el robot de Google. Cuanto mayor sea el número de paginas que cuente tu sitio web, mayor relevancia le otorgará Google a tu web.
Puede que te resulte un poco extraño todo esto, pero así es como funciona Google. Mejor conocer sus reglas y usarlas en tu propio beneficio, que quedarte relegado al olvido.
Te permite acercarte a tus clientes de una forma más cercana y personal
Está comprobado que los blogs son una de las mejores formas de lograr engagement con tus potenciales clientes.
Precisamente el engagement es lo que necesitas para lograr que tu negocio, tu marca o tu mismo logres una mayor confianza a la vista de tus lectores. Si la gente sabe quien eres y el tipo de persona que eres, tus oportunidades de que tus clientes potenciales te prefieran a ti en lugar de a un desconocido aumentan considerablemente.
La forma más sencilla de de mostrarte a tus lectores es escribiendo tus artículos de la forma más personal que puedas y por otro lado contestando a los comentarios que te dejen en el blog.
Publicidad indirecta
Seguramente ya te habrás dado cuenta de que hoy en día la publicidad descarada, intrusiva y convencional ya no funciona (por lo menos como antes solía hacerlo). Cientos de nuevos productos aparecen cada día. Todos estamos expuestos a muchísimo ruido publicitario y cada vez prestamos menos atención a las campañas de publicidad tradicionales.
Aquí es donde entra en juego la publicidad indirecta y el marketing de contenidos. Un blog es una forma perfecta de conectar con tu audiencia, proporcionarles información gratuita que les ayuda y a ti te permite mostrar tus conocimientos relacionados con tu negocio.
Conclusiones finales
Mi recomendación es que empieces un blog lo antes posible. Es el complemento perfecto para la página web de tu negocio. Si eres un freelance, lo que te he comentado te vale igualmente ya que tu empresa eres tu mismo, tu eres tu marca.
Los beneficios que puedes obtener con un blog a medio y largo plazo son innumerables y este sin duda es uno de los pilares del marketing de contenidos.
“El único requisito de un blogger es tener una poderosa necesidad de comunicar y colaborar con la comunidad”, Entrevista a Víctor Campuzano
Por Elisa Torregrosa.
Con las pilas cargadas de multitud de consejos y buenas ideas, el conocido blogger y especialista en Marketing Digital Víctor Campuzano comparte en esta entrevista su visión sobre el universo blogging, las redes sociales y otras muchas áreas del Marketing Digital. Este murciano de pro pone el acento (con mucha gracia todo sea dicho) en la necesidad de experimentar, estar atentos a lo que nos rodea, apostando por la creatividad, la comunicación y las personas en esta era dominada por la tecnología.
“Siempre aprendiz, siempre novato”. Así se presenta en su blog Víctor Campuzano. Este “blogger de los que escriben” y gran conocedor de todo lo que se cuece en los fogones del Marketing y la Publicidad Digital dedicó unos minutos a responder nuestras preguntas.
Como no queremos darte pistas de todo lo que nos contó, te dejamos con la entrevista completa para que seas tú mism@ quien reflexione sobre ella, cojas ideas y compartas tus impresiones. ¡¡Llegó el momento!!
1. Víctor, ¿qué te empujó a apasionarte por el Marketing Online y la Creatividad?
Pues lo cierto es que siempre he sentido la necesidad de crear y, a pesar de que mis inicios en el mundo laboral estuvieron más centrados en la técnica, esta necesidad se hacía cada vez más fuerte haciéndome pasar por etapas en que no podía ignorarla.
Por muy técnica o monótona que resultase mi tarea, siempre encontraba la forma de “darle color” o aportar un toque de creatividad pues me empujaba esa necesidad latente.
Esta faceta cobró especial importancia cuando gané un concurso de creatividad que organizó de forma interna la empresa en la que trabajaba, para darle nombre a una escuela infantil que estaba construyendo. Esa experiencia fue muy satisfactoria a la vez que me demostró (y sobre todo demostró a los directivos de la empresa) que tenía cualidades para la venta, el marketing y la creatividad.
En ese momento, descubrí también que el Marketing Digital era la disciplina, área (o yo que sé, como queramos llamarlo) que mejor encajaba en mi perfil ya que exige creatividad, habilidades sociales y un profundo conocimiento técnico a partes casi iguales.
Así que, la pasión por fin fue desatada.
2. ¿Qué perfil debe tener un blogger para hacer de su bitácora una extensión de sí mismo o de su empresa?
Al final, un blogger comunica y/o enseña a través de sus posts y esas acciones son las que le hacen merecedor del “distintivo”, independientemente de cuan bonito, posicionable, rápido, usable o constante sea su bitácora.
Por supuesto que un perfil técnico hará que su blog funcione mejor, un perfil de diseñador lo hará muy bonito, un perfil de comunicador hará que su mensaje se consuma “mejor” y así podríamos seguir.
Así que, desde mi humilde opinión, el perfil de blogger debe ser el de alguien ilusionado, con ganas de comunicar, con fuerza y organización para continuar y con capacidades para aprender día a día sobre las áreas que desconoce.
3. ¿Cuál sería para ti la hoja de ruta a seguir en la concepción de un post, desde que se piensa hasta que se redacta y publica?
¡Qué buena pregunta! Jajajajaja. Precisamente sobre eso escribí un artículo que titulé “Las 8 fases para la concepción de un post artesanal”. Y lo llamé artesanal porque en realidad se pueden hacer artículos de forma “industrial”, obviando muchos de estos pasos.
Según mi opinión, esta hoja de ruta sería:
Fase del gatito: Mostrarse siempre observador en busca de nuevas ideas para artículos, tratando de ver más allá de lo que tenemos delante y potenciando nuestra curiosidad, cuestionándonos todo lo que tenemos delante en busca de nuevos enfoques o posibles usos.
Fase de Einstein: Cuando nos ponemos a escribir, siempre tenemos que intentar teorizar o aplicar nuestro punto de vista. No podemos olvidar que se viene a nuestro blog en busca de conocimiento o de simplemente nuestra opinión y tenemos que pronunciarnos al respecto.
Fase del ratón (de biblioteca): Encontradas las ideas, factores “curiosos” y conseguido el teorema o definida nuestra opinión y enfoque, toca escribirlo. Aquí basta con ponerse delante del teclado y escribir, a ver lo que sale. Ya corregiremos.
Fase del bohemio creativo: Una vez escrito todo el artículo, suelo releerlo buscando darle un toque visual atractivo al texto, colocando negritas, acortando o alargando frases, etc. Los ladrillos pintados dan menos miedo que los feos y aburridos, ¿no?
Fase del editor enfurruñado: Después, hay que ponerse en el rol de editor y buscar errores de expresión, faltas de ortografía y cualquier problema que podamos encontrar en el texto.
Fase del estratega: Una vez tengo el texto en un punto “publicable”, entonces busco aplicar mejoras centradas en los objetivos: SEO y Conversión. Busco posibles lugares donde encaje una llamada a la acción y completo los datos de los plugins de SEO para asegurarme de que el artículo posicionará medianamente bien.
Fase del A-post-ol: Por último, publico y me centro en promocionarlo a través de mis redes, tratando de que llegue al máximo de lectores y, por supuesto, me mantengo activo en responder los comentarios, fomentando la conversación en torno al mismo.
Bueno, quizás parezca un proceso demasiado extenso pero luego, una vez lo practicas, sale más rápido. En el otro lado de la balanza está la parte de “Cómo escribir un post en 20 minutos” que se centra más en la operativa directa: Crea el título, una estructura con dos subtítulos, dos ideas por subtítulo, desarrolla uno o dos párrafos por idea, publica. Tachán!
4. ¿Cómo planificas la actividad de tu blog durante una semana? ¿Consideras que es importante para el blogger contar con un calendario editorial bien definido?
El tema del calendario editorial es curioso. Casi todos los bloggers lo aconsejan y, en mi opinión, es bueno para ahorrarte problemas de falta de constancia.
Sin embargo (y dependiendo del blog), puede llegar a minar tu creatividad ya que un calendario estricto puede imponerte la escritura de artículos para los que no estás preparado en ese momento o simplemente no te apetece.
“Yo prefiero hablar de ‘principios editoriales’ en vez de calendario”, Víctor Campuzano
En este caso, no fijas uno estricto, centrado en fechas y horas y con una distribución estratégica de temas. Por el contrario, estableces ciertos principios (como frecuencia de publicación, temáticas, tono, sobre qué nunca publicarás, qué extensión o nivel de calidad mínimo, qué te permites y qué no) y, sirviéndote de una libreta de ideas en la que anotas cada una que pase por tu cabecita, dejas fluir y escoges qué hacer en el momento de hacerlo y según cómo te sientas. A mí me funciona muy bien.
Digo que lo voy a dejar aquí porque esto es una idea genial para un post, jajajajaja. [De hecho, días después de esta entrevista, Víctor ha ampliado su respuesta en este artículo titulado «Calendario Editorial vs Principios Editoriales»]
5. Las innovaciones tecnológicas también hacen más sencilla la labor del blogger. ¿Cuáles situarías como las herramientas y plugins esenciales para practicar un buen blogging?
Pues la verdad es que hay muchísimas precisamente porque cada uno resuelve sus propios problemas con las herramientas que mejor se le adaptan.
En mi caso, mis problemas esenciales son la gestión de las ideas (uso Evernote), la de tareas (uso Toodledo), la del posicionamiento web (uso WordPress SEO by Yoast), la de la velocidad de carga (Zen Cache), la de facilitar la compartición de los artículos (uso Shareaholic) y la de la suscripción y email marketing, para lo que recomiendo Mailrelay.
Pero, ojo, son las esenciales pero ni por asomo las únicas necesidades a las que nos enfrentaremos en nuestra vida como bloggers. Ahora bien, según el camino de cada uno, estas irán cambiando.
6. Contenidos, email marketing y redes sociales van unidos de la mano. Sin embargo, ¿cómo crees que debería usar un blogger tanto el email marketing como las redes sociales para potenciar sus publicaciones?
Efectivamente creo que son esenciales y no creo que un blog pueda crecer o tener un mínimo éxito si no trabaja correctamente estos dos campos.
“Desde mi punto de vista, email marketing y redes sociales tienen que centrarse en un objetivo básico y primordial: la gestión de tu comunidad”, Víctor Campuzano
Los lectores que van “afincándose” en torno a un blog, leyendo todos los artículos, comentándolos, compartiéndolos, comunicándose con el resto de lectores, etc. son lo más importante para un blog y deben ser muy cuidados.
Por ello, todas las herramientas que utilice un blogger deben estar centradas en el cuidado y buena salud de esa comunidad, ofreciendo comodidades (como enviarles los artículos completos por email), nuevas fuentes de conocimiento (como artículos de otros blogs que consideres interesantes) y todo lo que se te pueda ocurrir para cuidarles.
Email Marketing para el blogger no es solo enviarles Newsletters, es ofrecerle comodidades, regalos, incentivos y, sobre todo, una comunicación directa (nada de no-reply@tudominio.com).
En cuanto a las redes sociales, sí es correcto compartir tus artículos y compartir contenido curado pero no lo es todo.
7. Siempre se habla del contenido de calidad pero, ¿cómo se logra llegar a los usuarios a través de los contenidos? ¿Dónde radica para ti el poder del marketing de contenidos?
Esta es difícil. El poder del marketing de contenidos es, desde mi punto de vista, el poder de ayudar a una persona en un problema determinado o, por otro lado, conseguir despertarle una emoción o experiencia positiva.
Imagina que caminas por la calle y ves a una persona llorando. Ha perdido el autobús y tenía una reunión urgente. Tu coche está al lado y decides llevarle. Durante el camino tenéis una conversación súper agradable y termináis intimando (no en ese plan!!!). Al final le has ayudado con su problema y además has conectado. Esa persona te defenderá y devolverá el favor siempre que pueda o, al menos, siempre tendrá un recuerdo positivo de tu persona.
Pues bien, esa experiencia resume lo que es para mí el Marketing de Contenidos. Construir contenidos que satisfagan o resuelvan y que generen conexiones y relaciones basadas en recuerdos positivos.
¿Qué parece difícil? ¡No lo es tanto! Contenido puede ser un artículo que explique cómo cambiar una rueda de coche hasta un curso completo de gestión financiera personal. ¿Me sigues?
8. Como apasionado del blogging, ¿qué recursos empleas cuando la inspiración para encontrar nuevos e interesantes temas parece que se agote?
Uff, a veces ni lo sé. Hay ocasiones en que las ideas me encuentran a mí y otras en las que sencillamente lo dejo. Mi principal recurso es la flexibilidad, permitirme ciertas grietas en mi constancia. Creo que es lo más importante ya que así nos permitimos observar relajadamente, cosa que por sí sola es fuente de ideas.
Vaaaaaale, jajajajaja. Sí, lo reconozco, esa respuesta es muy “pa salir del paso”, eh? Pues bien, a veces uso:
Hittail: Esta herramienta te sugiere semanalmente ideas que te ayudan a posicionar tu blog en términos long tail dentro de tu temática. Su algoritmo se basa en el tráfico que Google te envía, acerca de palabras clave que no tienes muy posicionadas y que, si trabajas más, podrías aumentar el tráfico. Es bastante útil.
Topsy: Con esta herramienta suelo buscar artículos con mucho tirón dentro de la temática, en busca de nuevos enfoques o valores que pueda aportar de más.
Envidia cochina. Sip, esta es la mejor. Me paso una hora leyendo a otros bloggers y surgen montones de ideas sobre artículos (además de servirme para mejorar yo mismo). Lo mejor para crear es ver creaciones… (bueno no siempre).
Pregunta a tu comunidad. Cuando las anteriores no funcionan, o cuando me apetece, simplemente pregunto a mi comunidad sobre qué les apetecería que escribiese. Ahí si que no fallas, siempre hay alguien que acude al rescate con una buena idea.
9. Por todos es sabido que un blog es una gran plataforma de comunicación para cualquier empresa o marca. ¿Crees que las empresas le sacan todo el partido? ¿Qué escasea y qué abunda en los blogs corporativos españoles?
Yo creo que en este momento se abusa del blog corporativo y que no se entiende realmente. En mi opinión, es erróneo pensar que en todas las empresas tiene cabida un blog. Ahora, la “no cabida” no depende del área, sector o tamaño de la empresa sino de más bien el qué quiere aportar a su público.
Volvemos a la pregunta anterior: Marketing de Contenidos = emociones o solución de problemas.
En este caso, las empresas tienen que tener claro cuál va a ser la función de ese blog y cómo van a conseguir ese objetivo e invertir lo necesario (en tiempo o esfuerzo) para alcanzarlo. Y el objetivo, aunque al final pueda traducirse en ventas, debe empezar en solucionar, en realizar aportes a sus clientes, comunidad o público.
Creación de blogs solo para que Google vea que la web se mueve, se actualiza y crece. Esto es lícito, no te digo que no. Pero, por supuesto, no es Marketing de Contenidos.
10. Con el ultimatum de Google a establecer el próximo día 21 de abril como fecha límite para que toda web tenga su versión móvil, ¿cuáles son las claves para ti del diseño web adaptado a móviles? ¿En qué crees que se debe centrar especialmente la atención?
Por supuesto que es un requisito imprescindible en el que hay que invertir mucho esfuerzo pero no a partir de cuando diga Google sino a partir de hace ya mucho tiempo.
Porque, si lo piensas, hace mucho que la propia sociedad y comunidad te están exigiendo que tu web y tu blog estén bien adaptados a los dispositivos desde los que acceden. Y estos, sin duda, son los móviles. Google es más permisivo que tus propios lectores.
Ahora, dentro de esta adaptación, no puedes limitarte a la parte visual (que se vea bien en móviles), sino que tienes que trabajar mucho el resto de factores que influyen en esta adaptación:
Que la web sea rápida, ya que no soportamos esperar y menos con el móvil. Con el ordenador tenemos más facilidad de realizar multitarea con lo cual estamos más abiertos a una pequeña espera. Con el móvil la espera es más costosa.
Que consuma poco ancho de banda. Los datos móviles son un recurso limitado, a diferencia de las conexiones de oficina o casa, que suelen ser ilimitadas. Por tanto, tenemos que conseguir que la web consuma el mínimo de este recurso limitado, optimizando las imágenes y comprimiendo las páginas.
Que sea usable. Por último, y no menos importante, nuestra web o blog tiene que ser fácil y cómoda de usar. Y esto quiere decir que cualquier tarea que esperemos del usuario (comentar, compartir, comprar, leer, etc.) sea fácil y requiera el mínimo de esfuerzo.
Como ves, no es cuestión de “instalar un theme responsive” sino de esforzarnos y empatizar con el propio lector o visitante.
11. Para finalizar, completa la siguiente frase. “Tan importante como un buen contenido es…”:
“Tan importante como un buen contenido es su promoción y la satisfacción de las necesidades que surjan de consumirlo”, Víctor Campuzano
¡¡Madre mía!! ¿Ya está? ¡Me ha sabido a poco! Jajajaja.
CONOCIENDO A VÍCTOR CAMPUZANO
Con la gracia habitual que despliega en sus posts, Víctor Campuzano (@vcgs_net) nos ha conducido hacia la senda del blogging, las redes sociales, los contenidos y el universo de la creatividad digital en esta amena charla. Abierto y siempre con una sonrisa que proyecta incluso en sus palabras, Víctor es de esos profesionales que ha encontrado en Internet y la Era Digital su alter ego, el entorno donde convergen creatividad, comunicación, tecnología y personas. Sin duda, una potente ecuación.
Tras un pasado marcado por el lenguaje binario donde desarrolló su pasión por la tecnología informática, pronto fue ampliando su campo de actividad profesional. Formación, aprendizaje, experiencia y curiosidad permanente le han llevado a moverse como pez en el agua de la creatividad y el marketing online.
Su perfil todoterreno en campos como diseño y programación web, comunicación, copywriting, publicidad digital, SEO o gestión empresarial le ha permitido desarrollar una intensa carrera profesional en diferentes departamentos, siempre con la consecución de objetivos como meta.
En la actualidad, toda su pasión digital la despliega como Director de Publicidad y Marketing Online en Grupo Graphic, una de las agencias de publicidad de referencia en Murcia.
Sin embargo, si hablamos de Víctor Campuzano, no podemos pasar por alto su intensa actividad como blogger. Desde su bitácora www.vcgs.net, plasma con un estilo editorial desenfado, divertido y muy personal su visión del Marketing Online, las Redes Sociales, el mundo blogging, el Email Marketing, el posicionamiento en buscadores y, en definitiva, todas esas novedades, técnicas, recursos y trucos que nos ayudan a potenciar nuestros conocimientos digitales y ponerlos en práctica.
Gracias a su clara filosofía de colaboración digital, en cada uno de sus artículos y contenidos enseña, entretiene, comparte, recoge las opiniones de su comunidad de seguidores e interactúa con ellos. Porque como blogger no es tanto lo que se da como lo que se recibe.
Además de su labor profesional en Grupo Graphic y su blog, Víctor Campuzano abandera proyectos como Iron Blogger, la comunidad de bloggers españoles de la que es fundador. Asimismo, también es colaborador en Quondos y habitual en numerosos eventos y congresos relacionados con el sector.
Un blog (en español,1 también bitácora digital, cuaderno de bitácora, ciber bitácora, ciber diario, o web blog, o weblog)1 es un sitio web en el que uno o varios autores publican cronológicamente textos o artículos, apareciendo primero el más reciente, y donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. También suele ser habitual que los propios lectores participen activamente a través de los comentarios. Un blog puede servir para publicar ideas propias y opiniones de terceros sobre diversos temas.
Los términos ingleses blog y web blog provienen de las palabras web y log (‘log’ en inglés es sinónimo de diario).
El web blog es una publicación en línea de historias publicadas con una periodicidad muy alta, que son presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo más reciente que se ha publicado es lo primero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista de enlaces a otros weblogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que se continúa con un tema que empezó otro weblog. También suelen disponer de un sistema de comentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellos acerca de lo publicado.
Crear y mantener un blog no es nada fácil. Uno empieza al principio muy motivado y teniendo claro la gran batería de temas sobre los que le gustaría escribir… pero el tiempo pasa rápido y te vas dando cuenta de que detrás de cada artículo con un mínimo de calidad, uno realiza las siguientes tareas:
Con la gracia habitual que despliega en sus posts, Víctor Campuzano (